新媒体环境下大陆青春励志剧的传播研究

【摘要】新媒体时代,由于媒介技术的不断发展,媒介大环境的促使,政府政策的刺激以及电视剧市场竞争的共同作用力,网络新媒体式的电视剧播放模式应运而生。和传统的电视媒体相比,新媒体环境下电视剧的传播内容更丰富,营销策略更多元,而且融合在实际推广过程中呈现出了多元化的播放渠道,自由自主式的点播等等。然而,作为一种特殊的电视剧类型,可以说青春励志电视剧承担着特殊的文化传承和教育使命,更加需要高度弘扬人文主义关怀理念,反映当下年轻一代奋斗、拼搏、努力摆脱困境的精神状态,更应该对当今社会青年一代进行正确人生观和价值观的有效引导。所以将视角放在青春励志电视剧的研究上是有很大的实用价值的。新媒体为青春励志电视剧更好地展现人们的生存环境、生活方式和价值取向提供了多元化和丰富性的传播方式和平台。如何利用好网络电视、手机电视等新媒体传播平台,带动青春励志剧的核心影响力,也必将在弘扬中国传统文化及振兴中国文化产业的发展道路上开拓出一片广阔的天地,为中国励志文化在国际文化传播领域的大发展大繁荣打下良机。随着媒介环境的不断发展变化,电视剧的传播媒介也在发生着日新月异的变化,作为电视剧类型之一的青春励志剧,也在不断挑战新的传播媒介,特别在数字化媒介异军突起的今天,网络新媒体不断丰富着受众的生活和娱乐。从按时守在电视机前等待心仪的电视剧到可以随时打开电脑随意点播热播剧,再到随时随地手机观看优秀的电视剧,网络新媒体逐步占据了电视剧受众的选择空间。电视剧产业也在悄悄变革。首先透过电视剧网络播放的新格局,挖掘电视剧网络传播的开始、发展的动因,对于研究新媒体环境下青春励志剧这一特殊剧种的发展有非常重要的意义。从论文的行文脉络来看,本文一共分为五个大的章节,第一个章节主要论述了本文的研究缘起、研究意义,以及国内外就新媒体环境下青春励志剧的研究现状等；第二个章节对大陆青春励志剧的发展脉络进行了细致的梳理,其中包括对大陆青春励志剧其概念的界定,以及其历史沿革、目前的发展现状和未来的发展走向等；第三个章节通过和传统电视媒体的传播模式进行对比,对新媒体环境下青春励志剧的传播流变方式进行了分析；第三个章节着重分析了新媒体环境下青春励志剧的受众新特点、新趋势,特别利用“使用与满足”理论解读了受众结构以及新的受众需求；第四章节,根据网络传播对青春励志剧的传播方式以及观看方式的影响,探索挖掘更有利于青春励志剧的营销推广传播策略,为更好地宣扬积极向上的励志价值观服务。本文选择将新媒体环境下大陆青春励志剧的传播作为研究对象,旨在挖掘新媒体背景下大陆青春励志剧的新型传播思路和新的受众特色,并探索新媒体环境下青春励志剧行之有效的的传承路径。在实践的探索领域笔者选择从播放平台、播出方式以及内容样态的丰富上作为着力点,提出了在传统的播放方式上再次发力,挖掘出网络原创的青春励志剧,互动收视下的新媒体电视剧以及媒介融合衍生下的微博剧。希望能在如何利用好网络电视、手机电视等新媒体传播平台,带动青春励志剧的核心影响力上有所帮助,也希望对大陆青春励志剧的创作方向及创作思维、传播策略有许多的参考价值和借鉴意义。
【作者】杜菲；
【导师】涂涛；
【作者基本信息】西南大学，传播学，2014，硕士
【关键词】新媒体；青春励志剧；网络传播；网络电视；视频分享网站；

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