商业植入式广告监管法律问题研究

【摘要】随着传统广告越来越受到受众的抵制和反感,商业植入式广告作为一种新兴的广告形式日益受到广告主的青睐并在我国得以迅猛发展。商业植入式广告是与影视节目内容融合在一起的广告形式,因此,商业植入式广告的监管不仅关系着消费者的人身和财产安全,而且还关系着我国广告业和影视业能否健康有序的发展。商业植入式广告为传统广告注入了新鲜的血液,对广告业及经济的发展具有一定的意义。然而在我国商业植入式广告快速发展的背景下,商业植入式广告的监管却存在着一系列的问题,如商业植入式广告监管的法律法规不完善,监管制度存在着不足,商业植入式广告相关主体的责任不明确等,这不但损害了消费者的利益,更严重地影响着我国社会主义市场经济秩序的健康发展。因此,对我国商业植入式广告进行有效的监管是维护消费者合法权益的迫切需求,是维持良好的市场秩序的需要,是适应国际发展趋势,实现我国法律与国际接轨的重要体现。美国、欧盟和日本的商业植入式广告发展较为成熟,对美国、欧盟和日本的商业植入式广告监管进行研究,从中总结出值得我国借鉴的宝贵经验,进而结合我国商业植入式广告监管现状完善监管措施。这不但有利于我国商业植入式广告的有序发展,而且有利于影视业的健康发展。而完善我国商业植入式广告监管,首先需要完善我国相关法律,健全监管法律体系；同时,还要对商业植入式广告的监管主体加以明确并进行规制；另外,建立严格的商业植入式广告监管制度、加强行业自律也是完善我国商业植入式广告监管的应有之义。
【作者】苗小露；
【导师】赵学刚；
【作者基本信息】西南大学，民商法学，2014，硕士
【关键词】商业植入式广告；监管；广告审查；行业自律；

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