数字媒体时代的意见领袖研究

【摘要】web2.0的带来了自互联网技术诞生以来第一次信息传播革命,以交互性为突出特征的web2.0时代依托于信息技术的发展强化了信息的传播以每一个个体的信息需求为动力的人本理念。新媒体的迅速崛起,改变了既有媒体的形态、格局以及信息传播的规律。经典大众传播理论中的诸多理论如“把关人”“意见领袖”“议程设置”等均被赋予了现实意义,在当下的全媒体时代其理论内涵及应用价值都有了一定程度的拓展。本文以信息科学为主要工具,将意见领袖作为信息传播的重要节点,深入挖掘大众传播学的信息流动基本规律,并结合舆论学中公众舆论、意见领袖的基本概念,对微博所代表的社交媒体平台在舆论中的地位及作用进行理论阐释。研究以梳理数字技术发展带来的新的媒介特征以及传播规律为起点。在新媒体平台中,以微博为重点阐释其信息传播平台的物理特征、传播学特征,并通过对其平台上的意见领袖的分类和描述描绘微博平台舆论特征,继而进一步挖掘以微博为代表的新媒体参与下得舆论表达及其格局的形成图谱,找到其中意见领袖作为舆论发力点的作用方式。探索意见领袖对于平台舆论形成的作用,以及不同平台意见领袖的互动对整体舆论形成的推动力。意见领袖影响力模型的构建是本研究的重点,在梳理意见领袖经典理论的形成和发展的基础上讨论微博作为网络社交媒体的集大成者其意见领袖在舆论形成中的特殊作用、其影响力传播的信息路径、其主导信息如何产生等。进一步通过对微博意见领袖形成中的关键因素的分析,得到解析微博平台意见领袖影响力的基本变量,通过信息科学和统计学的方法,建立微博平台意见领袖的影响力模型。并通过案例对影响力模型进行测试和评估。
【作者】周巍；
【导师】程士安；
【作者基本信息】复旦大学，传播学，2013，博士
【副题名】以微博为例
【关键词】社交媒体；意见领袖；网络舆论；影响力建模；

【参考文献】
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