基于移动互联网的营销传播策略研究

【摘要】随着移动互联网及信息通信技术的不断发展与成熟,特别是智能手机的普及,人们的生活方式及行为习惯已经发生了巨大的变化。对于企业来说,这也是一个全新的营销环境。面对全新的营销环境,企业营销活动的开展只有顺应当今社会发展的潮流才能站得住脚,才能取得一定的营销效果。就目前的情况而言,企业的营销传播活动已经在一定程度上从传统媒介平台向移动互联网平台转移,在这个过程中有获益匪浅的企业,也有毫无成效的企业,究其原因主要在于不能从策略的角度来对待营销传播问题,而是把营销传播问题浅显地理解成具体营销传播方式的选择与运用。因此,要用策略的眼光来看待营销传播整个过程,通过分析比较各种传播方式的传播机制及利弊,用整合的心态来规划传播方式之间互补协同的营销传播体系就十分必要了。本文首先通过查阅相关文献资料对营销传播理论体系以及目前我国企业移动互联网营销传播现状有了一个基本的把握；然后对移动互联网营销传播方式进行分类分析,再对主要的传播方式从传播基本要素、传播机理及相对优劣势三个角度来进行比较分析,从而突出具体传播方式的独特之处,为企业传播方式选择提供参考；最后基于本文前面的研究成果提出移动互联网营销传播互联策略及营销传播保障措施。通过本文的研究,希望能够为企业在进行营销传播活动时提供指引,也希望能够为移动互联网营销传播理论研究贡献一份力量。
【作者】袁淑华；
【导师】时建人；
【作者基本信息】大连海事大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】移动互联网；营销传播；传播策略；

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