腾讯公司品牌竞争力研究

【摘要】中国的互联网行业经历了20多年的发展，形成了较为完善的产业链，孕育出了较为成熟的行业环境，成为了中国经济发展的主要产业之一，同时，互联网行业的发展对其他行业的发展，起着越加重要的影响。然而，随着发展的深度化，中国互联网企业之间的竞争，从产品、服务、营销模式等方面都出现了同质化、模仿化的现象，缺乏有特色和个性的企业，同时，与西方知名互联网企业相比，依然有巨大的差距，出现了中国互联网企业只能生存在中国的现象，一旦走向世界，它们往往缺乏竞争力和品牌形象，因此，对互联网企业如何走出同质化，树立自己的形象，提升品牌竞争力的研究，具有重要的意义。本文以腾讯公司为例，以层次分析法建立模型，采用定量分析和定性分析相结合的方法，分析国内外关于品牌竞争力的相关文献研究，阐述了互联网企业品牌竞争力的来源组成，影响企业品牌竞争力强弱的因素，总结了互联网企业在品牌竞争力提升中所遇到的代表问题，提出了相关解决的建议。
【作者】付鹏；
【导师】黄勇；
【作者基本信息】景德镇陶瓷学院，企业管理，2014，硕士
【关键词】腾讯公司；品牌竞争力；层次分析法；

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