论广告代言人的侵权责任

【摘要】随着市场经济的发展,广告在生活中可谓是无处不在。现在广告已经成为宣传商品和服务的最有效、最快捷的手段。在市场竞争日益激烈的今天,一些广告主受利益的驱使,聘请广告代言人为其商品或服务进行不实推荐,严重侵犯了广大消费者的合法权益,扰乱了正常的市场经济秩序,产生了极其恶劣的社会影响。本文立足于我国立法现状,围绕广告代言人侵权行为的相关问题进行了研究,同时借鉴先进立法经验,并对完善我国相关法律规定提出了几点建议。本文除引言和结论之外,共分为四部分：第一部分讨论的是广告代言人侵权责任的一般问题。通过对广告代言人和广告表演人在广告活动中的行为做比较,来确定广告代言人的概念。然后通过不同观点的对比来阐明广告代言人究竟处于何种法律地位,即广告代言人与广告主地位平等,是广告活动的重要参与者。第二部分是关于广告代言人责任的认定。通过几种学说的对比分析,本文认为广告代言人侵权应适用过错推定责任原则,在减轻消费者的举证责任同时又避免了无过错责任原则中广告代言人无法举证为自己主张权利的缺陷,适用过错推定原则具有合理性和现实可行性。接着又论述了其侵权责任的构成要件,主要从传统的违法行为、损害事实、因果关系和主观过错四要件探讨了构成广告侵权的四个要素。第三部分讨论了广告代言人的责任承担。首先陈述了广告代言人应承担连带责任,而非按份责任或是补充责任,然后用共同侵权的理论来论证本文的观点,最后探讨了侵权责任的承担方式,即以赔偿损失作为最主要的责任承担方式,其他责任方式作为补充来弥补消费者所遭受的损失。第四部分主要论述了我国立法的不足及完善,指出现阶段我国法律虽然规定了广告代言人要承担连带责,但规定的内容却不细致,如归责原则模糊不清,损害赔偿责任尚有完善空间等问题。通过借鉴先进的立法经验,本文认为应明确归责原则的适用,有区别的适用连带责任以及引入惩罚性赔偿制度。
【作者】李宝佳妮；
【导师】尹伟民；霍宏；
【作者基本信息】大连海事大学，法律，2014，硕士
【关键词】广告代言人；侵权责任；归责原则；连带责任；

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