世界杯会徽的多模态话语分析

【摘要】由于科学技术和多媒体的飞速发展,人们的交流方式也呈现出多模化的趋势。多种符号资源在人们日常的交际活动中出现的频率越来越高。话语已不仅仅以文本模式体现,而是以图画、声音、图表、颜色等多模态同时出现。多模态话语分析受到韩礼德(Halliday)的启发。语言是一种特殊的社会符号系统,除了语言以外,其他符号资源也是意义的源泉。如果某个语篇的意义是由多于一个的社会符号所实现的,那么就可以把这个语篇看作是多模态语篇。视觉语法创建的基础是韩礼德的功能语法,视觉语法强调在分析语言特征的同时强调图像、颜色、声音和动作等视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面的符号在话语中的作用。视觉语法也包括再现意义,互动意义和构图意义这三大元功能,它为多模态话语分析提供了理论依据和分析方法。世界杯无疑是当今最受欢迎的体育运动之一,它早已超越足球运动本身而演变为一种文化和社会现象。世界杯官方会徽是每届世界杯的象征,是各国不同文化的载体。会徽不仅展示了运动的内在精神和历史文化,也用其色彩、图像和文字突出了举办国家的文化和历史特点。从世界杯会徽官方解释中,可以很清楚地看到会徽由图像、文字和颜色按照一定的方式构成。根据多模态的定义,世界杯会徽在结构上是一个典型的多模态语篇。本文尝试运用克瑞斯和凡利文所创立的视觉语法框架理论,以世界杯官方正式会徽(共11个)为研究对象,采用定性分析的方法,将理论研究与语料分析结合起来。第一个世界杯官方会徽于1974年由联邦德国发布,在此之后每隔四年的世界杯都有自己独特的会徽。本文主要分析的是从1974年到2014年期间的11个会徽。本文运用Kress和VanLeeuwen的视觉语法,从再现意义,互动意义以及构图意义三大元功能进行多模态话语分析,探讨了多模态语篇中各种符号资源如何共同作用构成意义,从而帮助读者更加准确地理解世界杯会徽的深刻精神内涵,同时让读者对多模态话语分析理论有一个基本且完整的理解。
【作者】梁昊；
【导师】郑海翠；
【作者基本信息】内蒙古大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】视觉语法；世界杯会徽；再现意义；互动意义；构图意义；

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