体验经济时代旅游景区营销策略研究

【摘要】长期以来,由于许多旅游景区经营理念落后、市场定位泛化、旅游营销观念淡薄策略单一,致使旅游景区出现产品同质化程度高、产品没有特色、景区缺乏核心竞争力等问题,导致了游客的满意度重复购买率较低、市场竞争力弱等问题。如果这些问题不能得到正确的处理,将极大影响旅游景区在未来竞争中的地位。体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后出现的第四种经济形式。在体验经济中,体验本身就是营销。可以说,体验经济是解决目前我国旅游景区产品同质化和游客满意度低等问题的一剂良药。本文正是基于这一景区状况,充分利用体验营销和目的地营销的相关理论,综合运用文献研究法、实地调查法、现场访谈法、问卷调查法和SWOT析法等研究方法,在对河南省神农山风景区营销环境进行充分了解的基础上,发现神农山旅游目的地营销过程中存在的问题及不足,并提出适合神农山景区的旅游目的地营销策略。希望通过本文所做的研究,能为神农山景区未来旅游营销的实施起到一定的参考作用,解决目前制约神农山景区发展的瓶颈问题。
【作者】佟光华；
【导师】黄小葵；
【作者基本信息】内蒙古大学，工商管理，2014，硕士
【副题名】以河南省神农山景区为例
【关键词】体验经济；目的地营销；河南省神农山风景区；

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