航空积分联盟广告对消费者感知的溢出效应

【摘要】企业之间结成联盟成为应对激烈的市场竞争的必然趋势,航空积分联盟应运而生,加入同业航空积分联盟的企业之间关系变得更加复杂,加入异业航空积分联盟的企业在合作中求发展,航空积分联盟内的企业用于营销宣传的广告信息变得多样化。在不同类型的信息广告(企业信息广告、联盟信息广告、联盟+企业信息广告、企业+联盟信息广告)中,联盟内的企业采用哪一种类型的信息广告对消费者感知的影响效应最大及不同性质的联盟(同业、异业)内企业的广告对联盟内其他不同知名度或不同地位的企业存在的广告溢出效应成为我们研究的重点。本研究采用实验研究的研究方法进行验证,文中设计了三个实验来收集数据并进行分析。实验结果表明：(1)在选择的四种类型的信息广告(企业信息广告、联盟信息广告、联盟+企业信息广告和企业+联盟信息广告)中,企业+联盟信息广告对消费者感知的影响最显著,企业信息广告对消费者感知的影响稍弱,(2)在同业积分联盟背景下,联盟内企业采用(企业+联盟)信息广告和(企业信息)广告对同一联盟内相对较高知名度企业消费者感知的影响小于这两种类型的信息广告对同一联盟内相对较低知名度企业消费者感知的影响,但是采用(企业信息)广告对同一联盟内相对较高(低)知名度企业消费者感知的影响小于采用(企业+联盟)信息广告对同一联盟内相对较高(低)知名度企业消费者感知的影响；(3)而在异业积分联盟背景下,联盟内核心企业采用(企业+联盟)信息广告对非核心企业的消费者感知存在溢出效应,但是联盟内非核心企业采用(企业+联盟)信息广告对核心企业的消费者感知不存在溢出效应,核心企业与非核心企业之间的广告溢出效应是不对称的。
【作者】肖家芳；
【导师】李纯青；田敏；宋元放；
【作者基本信息】西安工业大学，物流工程，2014，硕士
【关键词】航空积分联盟；信息广告；消费者感知；溢出效应；

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