试析新浪微公益平台中微博公益的传播机制

【摘要】微公益平台,通过对微博中求助者、施助者、公益组织等各方资源的整合,最大化动员了社会公益力量。微公益平台已经成为了微公益的主战场。现阶段新浪微公益平台中四大类微博公益传播现状：1.个人求助以支教助学、医疗救助为主要需求；2.品牌捐项目大众关注度更高；3.企业开展微博公益流行“你转发、我掏钱”；4.明星助力公益发展借力私藏品拍卖。其信息传播的新特点有：1.公益信息进入传播渠道时增加了把关的过程；2.公益信息传播实现无缝对接,呈中心辐射型扩散；3.品牌化的公益产品增强了公益信息传播的可持续性。从传播学的5W模式视角下对微公益平台中微博公益的传播过程进行探究,可以发现：1.公益信息传播主体的专业化趋势。2.对公益信息进行文本分析,发现信息内容以医疗救助、支教助学为主,数量多但关注度较为分散。事件性公益活动以品牌捐助等专题栏目策划的方式获得较大的关注,数量少但收效较高。3.微公益平台中公益信息具有实时反馈的机制,使受众可以直观的看到自己在参与过程中实现的传播效果。新浪微公益平台的搭建提高了微博公益的公信力,产生了积极的社会行为示范,推动了网络公益活动的规范化、组织化、常态化建设。
【作者】王潇蓥；
【导师】李树新；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】微公益；微博公益；公益传播；新浪微博；微公益平台；

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