以新浪微博为平台的健康传播研究

【摘要】新媒体繁兴,健康传播兴起,两者交融影响深远。基于数字技术的微博成为健康传播的重要途径,逐渐在健康教育、健康干预和健康促进方面起到重要的作用。探讨微博这一新媒体在健康传播过程中的作用,描述并分析新浪微博健康传播的现状,并就改善微博健康传播效果提出建议具有重要的意义。新浪微博庞大的健康传播类账号族群为微博健康传播研究提供了优良的基础数据。从人口统计学意义上讲,微博健康传播账号博主密集于北上广等一线城市及浙江等经济发达省区、博主性别比例悬殊、粉丝分布及微博数量等距离表均呈现出“两端少、中间多”的特征。微博健康传播的具体内容以科普健康知识为主,兼及医疗卫生行业的工作动态、医疗现状、医疗政策和行业新闻等。微博账号的活跃度、传播力和影响力整体而言以医务工作者为先,政府官员次之,医疗卫生机构再次之。新浪微博健康传播具有传播主体多元、传播机制聚合、传播内容丰富、新技术作用显著、快捷传播等特征。微博健康传播通过发布传播健康信息进行预防倡导和行为干预,体现了民生价值取向；但也存在僵尸账号大量存在、政府主体缺位、虚假冗余信息泛滥、“伪专家”、“伪健康”盛行及争议话题多发等问题；可以通过发挥政府部门的主导作用、提升媒体从业者和公众的科学素养、优化传播渠道等措施加以改进。可以预见,以微博为代表的网络健康管理将在健康促进、提高国民生活质量和健康水准、改进整个民族的健康状况等方面发挥越来越重要的作用。
【作者】黄力力；
【导师】高炜；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】微博；健康传播；健康信息；

【参考文献】
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