服装卖场陈列对品牌发展影响的研究

【摘要】尽管全世界经济普遍处于低迷的状态，但我国国民经济一直处于平稳较快的发展趋势，这就促使了我国国内的各行业蓬勃发展。作为人类生存和生活的基本条件之一的服装产业，是国民经济中的支柱产业，占据着极其重要的位置，发展势头强劲。但随着全球经济一体化进程的推进，我国服装产业不但要承受着国际服装品牌的冲击，又要面对服装产业的巨大变革。在互联网与移动互联网飞速发展的今天，传统购物已经不是消费者选择购物的唯一方式，电商和移动电商正在瓜分着服装产业的市场份额。国产服装品牌应该如何整合自身资源、调整产业结构、促进产业升级来应对国际品牌的冲击和电商的冲击，是当下所有服装企业需要考虑的问题。在竞争如此激烈的今天，“决战终端”成为各个服装企业抢占市场份额的关键。国内服装企业也纷纷提高产品设计和研发水平，与国际知名的服装设计师合作，争取将品牌与国际接轨；各服装企业也在积极调整终端店铺的装修和规划，推出新形象，提高品牌在消费者心中的印象，从而提高品牌形象和知名度；同时，各服装企业也在终端服务方面加大了投入力度，提高了服务质量，“杯水服务”、“VIP专享”已经不再是新鲜词汇，国内服装品牌的服务质量也在和国际服务质量接近。针对美化服装卖场形象和提高服装品牌在消费者心目中的知名度方面，除了店铺装修之外，店铺的陈列水平也起到至关重要的作用。但是国内大部分服装品牌对卖场陈列不够重视，没有进行深入和科学的研究，导致服装品牌知名度不高，店铺销售业绩处于下风，在与国际品牌的竞争中处于劣势地位。唤起服装品牌对卖场陈列的重视，提高国产服装品牌的卖场陈列水平，已经是迫在眉睫。本文通过查阅大量的文献资料和新闻资讯，综合运用了企业实践和市场调研等方法，将理论与企业实践充分结合，最后用案例证实了卖场陈列对服装品牌发展的重要作用。研究主要分为下面四步：第一步：通过查阅大量文献资料和关注新闻资讯，论述服装品牌发展的理论研究，阐述我国服装品牌的现状，着重探讨我国服装品牌发展存在的问题以及相应的对策。第二步：通过服装陈列理论知识与服装品牌公司实习经验相结合，对服装卖场陈列进行应用研究，阐述了陈列包含的内容和常用的陈列手法。第三步：详细介绍了实习品牌公司及其品牌情况，对其品牌的陈列标准进行阐述，对13年夏季的商品企划简单介绍，阐述陈列方面工作，为实践案例准备工作。第四步：将理论与实践相结合，对该品牌的一家店铺进行陈列分析和调整，最后通过进店率、触摸率和试穿率等方面数据，证实服装卖场陈列对服装品牌发展的重要作用。
【作者】姚洪涛；
【导师】李广德；
【作者基本信息】吉林大学，服装设计与工程，2014，硕士
【关键词】卖场陈列；品牌发展；中国服装品牌；品牌形象；店铺销售；

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