英文公益广告语篇中语气的人际功能研究

【摘要】随着世界各国的联系越来越紧密，人们关注到各种各样的问题也出现在日常的生活中，例如，家庭暴力，虐待儿童，贫困，疾病，环境污染，自然灾害等等。公益广告作为一种有效的手段可以集中社会力量帮助政府解决一些问题，然而，不同于商业广告，公益广告是由政府部门或者慈善机构发起的，政府部门经常发布命令或者指示，但是公益广告作为维系广告商和观众之间的纽带，需要建立和维持二者之间的关系从而使观众积极地采取行动，因此，广告商也要考虑观众的感受使他们乐于接受，并选择合适的方式与观众进行沟通。一直以来许多学者注重对商业广告的研究；近些年来，对公益广告的研究才越来越广泛重视起来，然而，大多是从社会学、修辞学、心理学等方面进行研究的，从系统功能语法角度的研究还不多见。因此，本研究可以丰富对公益广告的研究视角。公益广告作为一种手段去实现广告商的目的，就是要实现公益广告的人际功能。韩礼德认为，人际功能的实现是通过建立和维系人与人之间的关系来实现的，而语气是实现人际功能的一个重要方面，不同的语气能够实现不同的人际功能。语气主要由主语与限定成分构成，不同的语气主要是由主语与限定成分的顺序以及限定成分决定的。目前，有些学者对语气进行了研究，例如李战子，不仅仅对语气进行详细的介绍，同时还研究了语气与情态的关系（2005）；此外，也有一些学者，如杨署，康灿辉等，对公益公告的语气进行了研究。研究英文公益广告中语气的人际功能，有益于我们了解语气在公益广告中是怎样实现人际功能的，进而给国内的公益广告制造商提供帮助和启发，使他们能够采用合适的语气与观众进行沟通，更好地实现广告商的的目的。本文对于公益广告中语气的人际功能的实现的研究，主要是以韩礼德的系统功能语言学为基础，尤其以其语气的理论体系作为整篇论文的理论框架。本文从英语中最基本的三类小句、时态与语态以及省略句和零句等五个方面对于公益广告中语气的人际功能进行了研究。总之，公益广告商需要使用合适的语气与读者或观众沟通，更好地促进与他们的互动，从而刺激他们采取行动去帮助别人，从而实现公益广告的最终目的。
【作者】国天悦；
【导师】吴宪忠；
【作者基本信息】吉林大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】广告语篇；公益广告；语气；人际功能；

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