广东省PZ民办高校品牌形象管理研究

【摘要】我国民办高校于二十世纪八十年代初兴起,随着国家对民办高校办学政策的放宽,社会力量举办高等学校的积极性不断高涨。随着高等教育大众化的进一步深入与发展,民办高校在日趋激烈的竞争环境下,其高层管理者的品牌形象意识正不断加强。良好的品牌形象可以使学校赢得家长和学生的信任与认同。在品牌的经营管理方面,国内不少民办高校己取得了一定的成果,积累了一定的经验,创建品牌、塑造并经营良好的品牌形象已成为民办高校取得长足发展的关键。民办高校品牌形象的发展日益受到关注。但是,由于民办高校起步较晚,办学模式还处于摸索阶段,加上目前我国关于品牌形象管理的研究主要集中于企业,以民办高校为研究对象的成果还不多见。大多数民办高校的高层管理者虽然重视品牌形象,也在办学的过程中采取了一些积极的措施来提高并使学校拥有了一定的、良好的品牌形象,但在塑造及经营管理过程中,还没有成熟的经验可以借鉴,对品牌形象管理缺乏系统的认知与规划。如何经营管理好品牌形象,实现品牌化发展,将品牌形象管理上升到品牌战略的高度来进行整体规划,已经成为民办高校提高核心竞争力、实现品牌化发展道路上急需解决的问题。本研究以广东省民办高校PZ为例,借鉴企业品牌形象管理理论,从对关于PZ品牌形象管理内容相关的调查问卷的整理、分析中得出相关数据,基于具体民办高校品牌形象管理的现实案例和真实数据,尝试从理论和实践的角度,分析PZ品牌形象的管理现状、探讨经营和维护品牌形象的方法与策略。在突破以往主要局限于以民办高校品牌形象塑造与建设为研究内容的基础上,将关于企业的一些成熟的品牌形象管理理论引入研究中,丰富、补充了民办高校领域的相关研究内容,进一步完善了民办高校品牌形象管理的理论体系；通过SWOT分析,对PZ已有的品牌形象进行重新审视,准确分析出PZ品牌形象管理的现状,趋利避害,提出了有效的维护策略；对PZ品牌形象管理中亟待解决的问题,有针对性地提出富有创建性、指导性的实施策略,以期拓宽研究的深度和广度,增加研究的可信度和说服力,提升PZ的核心竞争力,引起PZ高层领导对民办高校品牌形象管理的重视,为PZ高层管理者制定品牌形象管理措施提供借鉴和参考,在实际管理过程中实现品牌形象管理的价值和效益。
【作者】许爱琼；
【导师】孙有发；
【作者基本信息】广东工业大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】品牌；品牌形象；品牌形象管理；品牌形象定位；民办高校；

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