房地产广告符号语境的构建及其应用研究

【摘要】在人类生活中符号无处不在，人类正是通过符号化的能力认识世界和自身，依靠符号的作用，人类得以实现知识的传递和交往的达成。传播的角度上认为广告本质上是一种象征性的行为，从微观上看，每个广告的语言和非语言符号都是作为商品和服务交付的载体信息；从宏观来看，无论是广告还是广告策略规划是由该产品的符号创建提升文化韵味和心理价值。无论从哪个角度来看，广告的最终目的是要产生影响，促进受众对商品的认知从而实现销售，研究和分析的目的，是从广告的符号的内在作用机制分析广告如何发力的。本文从房地产广告符号架构要素分析和房地产广告符号语境的构建原则方法方面，通过理论研究和实际案例分析结合的方式说明其广告符号的内在传播机制。在理论方面，首先简单阐述了符号的概念，并且对广告符号进行了界定，指出广告符号是一个表意系统，重点在于意义的生成和传递，着重介绍了皮尔斯的符号学三分法，在其理论的指导下，本文将房地产广告的符号分为四个部分进行阐述：图像符号、文字符号、指索符号和象征符号，选取相应的广告案例进行相应的讲解，分析房地产中广告符号体系及其符号语境构建的具体方式方法。最后，运用符号语境构建的方法指导具体的实践设计，论证这一研究的的有效性和可用性。本文只是一个初步的尝试，今后还将循着这一线索继续进行探讨，对相关问题作更加深入的思考，希望能为房地产广告设计中符号语境的构建与管理提供一个具有实用性的理论框架。
【作者】鲁美杰；
【导师】谢军；
【作者基本信息】湖南大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】房地产广告；符号语境；构建与应用；

【参考文献】
[1]吴瑕.后现代女权主义的伦理审视[D].西南交通大学,伦理学,2012,硕士.
[2]李刚,张利,文东辉.动压浮离抛光盘结构化流道的液流特性[J].上海交通大学学报,2014,11:1606-1612.
[3]戈春燕.基于LAMS的中小学教师教育技术能力培训活动设计研究[D].东北师范大学,现代教育技术,2012,硕士.
[4]宋群.基于混合储能的风电机组有功功率调节系统研究[D].山东理工大学,电力电子与电力传动,2013,硕士.
[5]李晓千.金融卡内操作系统的设计与实现[D].北京交通大学,2014.
[6]严琪,宋明凯,宫先仪.扰动传播条件下的基阵处理[J].舰船科学技术.1992(01)
[7]王智超.房山大气质量管理系统设计与实现[D].北京林业大学,地图学与地理信息系统,2013,硕士.
[8]姜红桥.Barton骨折术后运用经方续骨活血汤的疗效观察[D].湖北中医药大学,中医骨伤科学（专业学位）,2013,硕士.
[9]卡西姆（AHMEDMAHYOUBQASEM）.石榴皮多酚的提取、抑菌活性及其在鲜牛奶储藏中的应用[D].哈尔滨工业大学,食品科学,2013,硕士.
[10]汤丽娜.沉默Scinderin基因在骨肉瘤Saos2细胞中的相关功能研究[D].苏州大学,肿瘤学,2013,硕士.
[11]孙素青.基于体验教学法的高中英语语法教学设计[D].扬州大学,学科教学,2012,硕士.
[12]王利.应用免散瞳眼底照相技术对糖尿病视网膜病变的筛查及相关危险因素分析[D].遵义医学院,内科学,2012,硕士.
[13]李贺.浅埋隧道施工影响下含空洞地层失稳破坏模式及演化规律[D].北京交通大学,桥梁与隧道工程,2013,硕士.
[14]彭彪.木托盘的参数化设计及其应用[D].陕西科技大学,机械设计及理论,2013,硕士.
[15]张沛.医院临床药物咨询及抗菌用药分析整合系统的设计与实现[D].山东大学,软件工程（专业学位）,2013,硕士.
[16]张彦梅.强化我国人大预算监督对策研究[D].吉林财经大学,经济法学,2014,硕士.
[17]郝婷婷.原发性慢性每日头痛及药物过量性头痛的临床分析[D].吉林大学,临床医学,2013,硕士.
[18]李梓华.基于蒙特卡洛风险模拟的高速公路投资决策[D].长安大学,交通运输规划与管理,2013,硕士.
[19]于医瑕.化疗药物对人结肠癌细胞株的体外抑制作用研究[D].山西医科大学,普通外科,2013,硕士.
[20]陈小平.中国传统山水画的虚境营造研究[D].西南大学,美术学,2013,硕士.
[21]郑跃芳.民营资本进入村镇银行的法律问题研究[D].西南政法大学,经济法学,2012,硕士.
[22]韩璐.氧化铝泡沫陶瓷表面气相沉积活化层的研究[D].长安大学,材料学,2014,硕士.
[23]文淑花.论《我是猫》对“文明开化”的批判[D].吉林大学,外国语言学及应用语言学,2014,硕士.
[24]颜伟,任洲洋,赵霞,余娟,李一铭,户秀琼.光伏电源输出功率的非参数核密度估计模型[J].电力系统自动化,2013,10:35-40.
[25]李丁宁.低值淡水鱼营养蛋白加工工艺的研究及产品开发[D].武汉工业学院,食品科学,2012,硕士.
[26]蒋琴.游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机的关联度研究[D].湖南师范大学,旅游管理,2013,硕士.
[27]李嘉林.基于TEC制冷加热管制热的恒温箱设计[D].复旦大学,集成电路工程,2012,硕士.
[28]刘彦强,董敏煜,李承楚.TI各向异性介质中P-SV波波场模拟[J].石油地球物理勘探,1994,S2:1-18+237.
[29]王欣.OECD国际税收仲裁机制中纳税人地位问题研究[D].厦门大学,法律,2014,硕士.
[30]李竹行.基于DEA的汽车整车物流成本控制研究[D].北京交通大学,2013.
[31]陈海波.呼和浩特市中心城区住宅楼面地价研究[D].内蒙古师范大学,土地资源管理,2013,硕士.
[32]叶玉兰.校园一卡通系统的设计与应用[D].吉林大学,软件工程,2012,硕士.
[33]肖笑洁.富含阿片肽奶粉对人体细胞通讯网络的影响及其抗疲劳作用的评价[D].天津商业大学,轻工技术与工程（专业学位）,2013,硕士.
[34]吕兰.石油钻井用新型五缸泥浆泵的研发及应用[D].西南交通大学,机械工程,2014,硕士.
[35]黄娜.外资与东亚经济增长及其对我国的启示[D].青岛大学,金融学,2004,硕士.
[36]海锦歌.心乐胶囊对病毒性心肌炎模型小鼠TNF-α、TGF-β_1 mRNA表达的影响[D].黑龙江省中医药科学院,中西医结合临床,2013,硕士.
[37]钱文霞.高管团队特征对商业模式创新的影响研究[D].山东大学,企业管理,2013,硕士.
[38]杜海源.现代商业艺术的新符号特征与意义[D].大连工业大学,设计艺术学,2009,硕士.
[39]王振廷,孟君晟,唐凤丽,钱兵羽,史晓萍,高丽敏.大石墨背景下无机非金属材料工程专业人才培养模式改革与实践[J].经济师,2015,04:209-210.
[40]何琎.问题探究式教学法在高中历史教学中的应用策略研究[D].西北师范大学,教育,2013,硕士.
[41]易中,刘捷.重视建筑规划中的人体工程学问题[J].建筑技术开发,2011,02:47-48.
[42]李钢.中国水生半翅目部分昆虫线粒体Cytb基因的分子进化与系统学研究[D].陕西师范大学,动物学,2004,硕士.
[43]张爱茹.基于工作流技术的井下一体化系统建模与实现[D].东北石油大学,通信与信息系统,2013,硕士.
[44]蔡加铭,刘永红,曹孟起,王强.兴隆台城区三维炮点偏移校正技术[J].石油地球物理勘探,2005,02:200-203+122-123+252.
[45]朱雪莲.儿茶溃疡散治疗慢性宫颈炎、阴道炎的临床研究[D].黑龙江中医药大学,中医妇科学,2004,硕士.
[46]欧阳广伟.光伏发电最大功率点跟踪算法的研究[D].哈尔滨理工大学,信号与信息处理,2012,硕士.
[47]杨庆华.交友类电视节目的顺应性分析[D].河南科技大学,外国语言学及应用语言学,2013,硕士.
[48]张希成.临矿集团“以煤为基多元经营”发展战略研究[D].天津大学,高级工商管理,2013,硕士.
[49]高艳峰.基于NBS模型的混沌控制及其在信号检测中的应用研究[D].杭州电子科技大学,计算机应用技术,2011,硕士.
[50]刘萌萌.基于神经网络的压印字符识别系统研究[D].天津大学,电气工程,2013,硕士.