媒介卷入及媒介与广告一致性对性诉求广告心理效果的影响

【摘要】随着国内文化的开放和广告业的发展，性诉求广告逐渐成为了广告商们抓住受众眼球的广告诉求方式。尽管西方国家对性诉求广告的研究已有30余年历史，但是国内对性诉求广告的研究一直处于滞后状态。对性诉求广告应该投放在哪种媒介情境下的研究更是鲜见。本研究将结合主观评价方法和客观测量方法给出答案。实验一采用2（媒介卷入：高和低）×2（广告类型：性诉求和非性诉求）混合实验设计，选取130名被试，用主观评定法探讨在不同的媒介卷入情境下，不同类型广告的效果影响。实验二采用2（媒介内容类型：含性内容和不含性内容）×2（广告类型：性诉求和非性诉求）×2（媒介卷入：高和低）三因素混合设计，选取60名被试，用眼动仪探讨产生实验一结果的可能原因，并进一步探讨媒介内容与广告类型一致还是不一致时，受众对不同类型广告的注意。通过以上两个实验，得出5个结论：（1）性诉求广告比非性诉求广告有着更好的广告回忆及广告态度，但购买倾向较低。（2）高媒介卷入水平下广告有更好的广告态度，但会减少广告回忆。（3）被试在低媒介卷入条件下比高媒介卷入情况下，观看广告时的瞳孔更大。（4）媒介与广告一致性对广告的影响不显著。被试在不含性内容媒介条件下观看广告的瞳孔比要比在含性内容媒介条件下的瞳孔要大，且被试观看性诉求广告时的瞳孔更大。（5）在性诉求广告水平上，媒介卷入程度的简单效应不显著；而在非性诉求广告水平上，媒介卷入程度的简单效应显著，被试在低媒介卷入水平下观看非性诉求广告的瞳孔比在高媒介卷入水平下观看非性诉求广告的瞳孔要大。
【作者】周昕怡；
【导师】江波；
【作者基本信息】苏州大学，应用心理（专业学位），2014，硕士
【关键词】媒介卷入；媒介情境；性诉求广告；心理效果；

【参考文献】
[1]张国斌.小鼠肠道菌群失衡与恢复重建对肠道黏膜形态及血清细胞因子的影响[D].大连医科大学,微生物学,2012,硕士.
[2]顾桂颖.多发性骨髓瘤与HBV感染的相关性研究[D].吉林大学,临床医学,2013,硕士.
[3]邢立功,黄毅,叶罕罕,宗洪良,徐科,顾建,金勇.数字化变电站中保护装置与电子式互感器的接口方式[J].电力系统自动化,2008,16:94-97.
[4]王梦笔.警务视角下来沪人员服务与管理研究[D].上海交通大学,公共管理,2013,硕士.
[5]杨学实.热防护发汗冷却控制[J].自动化学报,1985,04:345-350.
[6]李彦平,李雪飞,万福才,原忠虎.变计时过程/变迁网模型及其应用研究[J].控制与决策,2004,11:1275-1277+1281.
[7]罗娜.差异教学在大学英语写作教学中的应用研究[D].沈阳师范大学,课程与教学论,2014,硕士.
[8]冯巍.辽宁工程技术大学考务管理系统的设计与实现[D].电子科技大学,软件工程（专业学位）,2012,硕士.
[9]苗玉彬.逆摄动法和人机交互退火遗传算法及其应用[D].大连理工大学,2001.
[10]苟小军.磁-电-弹性层状复合材料多耦合场力学行为的研究[D].兰州大学,固体力学,2013,硕士.
[11]李伟春,金梅.备份(恢复)存储路径含有空格的压缩文件[J].电脑学习.2002(03)
[12]张海瑞.云平台自动化部署模块的设计与实现[D].哈尔滨工业大学,软件工程,2013,硕士.
[13]宿东明.汤显祖戏剧创作中的梦幻思想研究[D].安徽大学,戏剧戏曲学,2014,硕士.
[14]郑旭.弹道导弹定位定向误差传播机理分析及补偿方法研究[D].哈尔滨工业大学,飞行器设计,2014,硕士.
[15]彭波.大学生面部表情识别的特质一致性效应研究[D].湖南师范大学,发展与教育心理学,2013,硕士.
[16]郑婷.用户对微内容的需求模型研究[D].华中科技大学,管理科学与工程,2012,硕士.
[17]杜进生,区达光.UPPC梁的开裂截面惯性矩及挠度计算研究[J].工程力学,2014,02:170-176.
[18]邵恩庆.兰州地区垃圾填埋场腾发盖层研究[D].兰州大学,地质工程,2013,硕士.
[19]袁方期.含风电场电网的概率电压稳定性研究[D].上海电力学院,电力系统及其自动化,2014,硕士.
[20]王珂.汽车起动机螺线管式开关触头熔焊机理研究与解决方案[D].华中科技大学,高电压与绝缘技术,2013,硕士.
[21]王爱华.中国汇率政策的目标及效果研究[D].东北师范大学,世界经济,2012,硕士.
[22]万良磊.张谷英村巷道文化研究[D].中南林业科技大学,风景园林（专业学位）,2014,硕士.
[23]张晓燕.3D游戏视频基于“Swiich”软件实时编码模块的设计与实现[D].北京交通大学,2014.
[24]李杰.管子车床的数控改造设计[D].沈阳工业大学,机械工程,2003,硕士.
[25]欧·罗意,杨学海.数字记录数据的振幅恢复(赴加拿大、法国石油考察团技术资料)[J].石油地球物理勘探,1973,05:39-55.
[26]王志勇.地方政府推进人才优先发展战略的问题研究[D].苏州大学,行政管理,2012,硕士.
[27]邓银银.红毛菜科植物的细胞学观察及基于rbcL、nrSSU序列的系统学分析[D].苏州大学,水产养殖,2014,硕士.
[28]宋文辉.城市社区文化建设中居民参与意愿研究[D].苏州大学,政治学理论,2013,博士.
[29]李辉.葡萄籽中有效成分的提取、分离及工艺优化[D].西北大学,生物工程（专业学位）,2012,硕士.
[30]王强.关于GI～ξ/G/1可修排队系统的分析[D].广西大学,应用数学,2004,硕士.
[31]张薇.格列美脲对2型糖尿病患者心血管安全性的系统评价[D].广西医科大学,内分泌代谢（专业学位）,2013,硕士.
[32]李夏洁.《诗经》爱情诗的格式塔意象重构[D].山西师范大学,语言学及应用语言学,2013,硕士.
[33]徐玮婷.股权融资中对赌协议的法律规制研究[D].江西财经大学,民商法,2013,硕士.
[34]李晶.油松雌配子体发育过程中胚珠绒毡层的变化研究[D].北京林业大学,植物学,2013,硕士.
[35]查雅行.基于可信等级与角色的访问控制模型研究[D].西安电子科技大学,密码学,2012,硕士.
[36]肖正宇,郑京香.几种常用工控产品的2000年问题[J].冶金自动化,1999,03:33-39.
[37]盛军强.热风采暖条件下温室热环境数值分析与研究[D].浙江工业大学,2007.
[38]李广润.川续断皂苷Ⅵ治疗非酒精性脂肪性肝炎及其机制研究[D].苏州大学,药理学,2014,硕士.
[39]赵宏涛.移动互联网企业资本运营战略研究[D].北京邮电大学,国际贸易学,2013,硕士.
[40]曾理,王又钧.用于数控机床的变参数控制系统[J].自动化学报,1987,03:239-240.
[41]王利平,王伟,陈军,余锐,王晓茹.串联补偿输电线路稳态量电流差动保护改进算法[J].电力系统自动化,2014,08:98-103.
[42]张莹莹.B型钠尿肽与超敏C-反应蛋白在慢性肺源性心脏病急性加重期患者血清的变化[D].吉林大学,临床医学,2014,硕士.
[43]郭鹏宇.论审判阶段的刑事和解制度[D].南京师范大学,法律,2012,硕士.
[44]毛澄映.面向对象程序分析与测试技术研究[D].华中科技大学,2006.
[45]吴凡.基于价值链视角中天科技成本控制体系研究[D].兰州大学,会计（专业学位）,2013,硕士.
[46]董方亮,李凤桐,邹文杰.加氢反应器工艺结构[J].一重技术.1996(02)
[47]尹楠.家居智能发展下的居住室内空间设计应用研究[D].长春工业大学,设计艺术学,2013,硕士.
[48]张亚,杜芳艳,郑建斌.多贝斯在石墨烯修饰玻碳电极上的电化学行为及其测定[J].应用化学,2014,07:860-864.
[49]郗长举.论胎儿权利能力[D].山东大学,民商法学,2013,硕士.
[50]王晓璇.可食性南瓜纸的研制[D].吉林大学,食品科学与工程,2014,硕士.