房地产广告媒体组合策略研究

【摘要】房地产广告是房地产企业市场营销的重要组成部分，通过广告可以传递房地产项目信息，促进房产销售。而广告需要通过广告媒体进行传播，不同的媒体特点不同，选择媒体的正确与否，将直接影响最终的广告效果，因此研究房地产广告媒体的组合就显得尤为重要，可以指导房地产企业的媒体运作与投放。本文通过分析常用的房地产广告媒体，以及新时期受众的特点，同时综合考虑媒体组合时的影响因素，提出了房地产广告媒体组合的步骤以及媒体组合策略。依据房地产营销的定位来确定广告媒体的总体目标，然后选择媒体的类别，再次选择媒体具体的载具，最后进行组合确定投放的次数以及媒体行程时间的安排。文章还将媒体组合策略引入案例，对ZHSZ公司8号公馆项目进行了案例分析。通过有效的媒体组合，促进房地产项目的销售，进而使企业的营销工作处于优势。
【作者】顾伟；
【导师】李晓峰；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】房地产；广告；媒体组合；

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