新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变

【摘要】广播从无到有，从录播到直播，从传统媒体到新媒体，无论是播音方式、播放内容、还是受众人群都在发生巨大改变。播音员播报的语气也从以往的官话体的正式新闻的播报演化为如今的口语化民生新闻的播报。这些变化演进实际上都是随着网络新媒体的出现以及它所不断衍生出新的传播媒介、传播渠道和传播功能所带来的。新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变更是润物细无声的，但当你站在当下回望这种改变的历程和不同的时候，仍然会为这种大时代所带来的进步而感到吃惊。手机成为重要的网络终端，产品功能和听众收听喜好的变化相互拉动，进一步促进了广播节目的多样化发展。如今，在数字化时代，追求听众喜爱的节目依然是广播人努力的目标。根据受众生活节奏、收听方式、收听喜好的变化，新媒体时代的广播节目体现出网络化、数字化、碎片化、互动化等新特点。2010年底调查数据显示，全国广播电台频率达到2700多套，广播覆盖受众人群接近13亿，覆盖率达到96.78%，中国成为世界上广播覆盖人口最多的国家。随着中国人均收入生活水平的提高，生活节奏的加快，中国进入到“汽车生活时代”，车载终端的增加，使广播受众量大幅上升，让广播媒体又焕发了青春活力。发挥广播媒体的优势，抓牢新增受众是每个广播频率、广播节目、广播媒体人的目标。但是需要看到，现代人在收听广播时的目的性已经悄然发生改变，不再满足于知识性，还要求广播节目加大服务性和参与性。服务性方面，增加求职类、相亲类、生活类等贴近受众需求的服务性节目；参与性方面结合新技术及新媒体，使受众反馈方式多样、便捷、迅速。广播要在新媒体时代跟上脚步，就要与自媒体时代的“微力量”结合，展己所长、补己之短。通过微博、微信为受众提供开放、平等、互动的交流平台，挖掘“微力量”本身的特质。本文希望通过理论指导实际，对全国有代表性的广播节目以及本人的从业经历分析，研究微博、微信的加入对广播节目传播效果的改变。结合微博的传播特点讨论广播在融合微博后增加的功能及面临的挑战。通过微信与广播受众心理分析阐述微信与广播结合后对传播效果的突出贡献。“广播+微博、微信”的模式剪除自身束缚的同时在信息传递、反馈交流、品牌形象塑造等方面又有新突破。
【作者】于佳琦；
【导师】王俊秋；
【作者基本信息】吉林大学，广播电视，2014，硕士
【关键词】广播媒体；新媒体；微博；微信；

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