化妆品系列包装设计的研究

【摘要】现代社会是经济、信息高速发展的时代，在人们的文化水平越来越高的同时，人们的审美观念也在不断提高。包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的审美意识。它是集商标、广告、展示等相关内容为一体的多学科综合艺术的组合。其不但起到保护商品的作用，同时还可以同消费者进行交流，起到广告的作用。化妆品作为“清洁、美化”作用的时尚消费品已经成为了人们生活中的主流产品。浏览琳琅满目、品牌众多、竞争日益激烈的化妆品销售市场,形态各异、颜色丰富的化妆品包装是吸引消费者购买商品的主要因素之一。它是化妆品价值的外在体现,在购买化妆品时首先引起消费者注意的是外包装。因此,化妆品包装就被提到了一个十分重要的地位。化妆品包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会吸引人们的注意，才会拥有广大的接受群体。化妆品系列包装以强大的视觉阵容、强列的市场货架冲击力，率先吸引消费者，使企业在市场占有较高的份额，从而影响商品的销售。化妆品系列包装设计已成为企业占居化妆品市场的重要战略之一。在提高产品质量的同时，挖掘化妆品系列包装设计的潜力，追求提高企业总体效益已成现代化妆品企业发展的重要标志。化妆品系列包装设计在视觉上形成整体统一，细节上寻求变化，来加强包装的效果，达到促进销售的根本目的。化妆品系列包装设计是一种差异化的战略，是突出企业与品牌个性的策略。要在竞争中赢得主动，让化妆品包装更好地赢得市场竞争，就需要满足消费者不同的需求。中国很多的化妆品制造企业，由于某些方面的原因和困扰，包装技术落后，专业设计人才缺乏和企业管理高层的不够重视，造成包装粗糙，影响到产品的销售。在此情况下，本文从化妆品系列包装设计的本质入手，对其表现手法、形式、创意以及展示等一些问题进行深入的探讨和研究，以实现在设计上有所突破。在进行市场调查和研究资料的过程中，做出了细致的归类、分析，来达到设计美学规律的要求，力求使化妆品系列包装设计趋于系统、明确，来顺应时代，迎合人们的审美选择。同时提示设计者如何通过对化妆品系列包装的设计来提高产品的竞争力，赋予产品更多的价值，从而赢得市场。
【作者】王雷；
【导师】张晓晶；
【作者基本信息】吉林大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】包装；表现手法；形式；设计元素；展示陈列；

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