流动媒体广告的艺术设计研究

【摘要】流动媒体广告是城市广告中宣传的有效手段之一，是社会生产力发展到一定时期的产物。在社会生产力水平已发展到产品同质化的当今，商家利用市场营销的方式寻找竞争优势。而产品同质化与市场行销竞争发展到极致时，受众群体很难辨别商品优势，此时商家需要投入新的方式来与其它商家的产品抗衡，以此在市场中崭露头角。在这种形式下，流动媒体广告便是重要的实现手段。流动媒体广告既是一种内容载体，又是一种信息机构，还是城市中的景观，在无形中体现着城市文化和城市形象，并且改变着城市生活。目前，我国流动媒体广告设计的研究仍处于萌芽阶段，尚未成熟。由于流动媒体广告的设计、规划、管理等问题，使流动媒体广告产生很多负面影响。接踵而至的问题是流动媒体广告与城市形象不匹配，破坏城市整体形象，影响城市居民生活，阻碍流动媒体广告自身发展。因此，流动媒体广告的研究具有重要的意义。本文研究内容主要有四个方面，分别是对流动媒体广告的合理规划，对流动媒体广告视觉设计方面研究，对流动媒体广告的设置与管理，对流动媒体广告的未来发展探索。提出流动媒体广告与城市环境、使用载体的协调性，强调CIS导入城市形象与流动媒体广告发展的关系，使流动媒体广告真正成为一种艺术和城市中的景观。CIS的导入，不仅可以提升城市整体形象建设，还为塑造城市良好形象发挥积极作用。
【作者】潘翡；
【导师】张晓晶；
【作者基本信息】吉林大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】流动媒体广告；城市形象；合理规划；科学设置与管理；

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