流动媒体广告的艺术设计研究
【摘要】流动媒体广告是城市广告中宣传的有效手段之一,是社会生产力发展到一定时期的产物。在社会生产力水平已发展到产品同质化的当今,商家利用市场营销的方式寻找竞争优势。而产品同质化与市场行销竞争发展到极致时,受众群体很难辨别商品优势,此时商家需要投入新的方式来与其它商家的产品抗衡,以此在市场中崭露头角。在这种形式下,流动媒体广告便是重要的实现手段。流动媒体广告既是一种内容载体,又是一种信息机构,还是城市中的景观,在无形中体现着城市文化和城市形象,并且改变着城市生活。目前,我国流动媒体广告设计的研究仍处于萌芽阶段,尚未成熟。由于流动媒体广告的设计、规划、管理等问题,使流动媒体广告产生很多负面影响。接踵而至的问题是流动媒体广告与城市形象不匹配,破坏城市整体形象,影响城市居民生活,阻碍流动媒体广告自身发展。因此,流动媒体广告的研究具有重要的意义。本文研究内容主要有四个方面,分别是对流动媒体广告的合理规划,对流动媒体广告视觉设计方面研究,对流动媒体广告的设置与管理,对流动媒体广告的未来发展探索。提出流动媒体广告与城市环境、使用载体的协调性,强调CIS导入城市形象与流动媒体广告发展的关系,使流动媒体广告真正成为一种艺术和城市中的景观。CIS的导入,不仅可以提升城市整体形象建设,还为塑造城市良好形象发挥积极作用。
【作者】潘翡;
【导师】张晓晶;
【作者基本信息】吉林大学,设计艺术学,2014,硕士
【关键词】流动媒体广告;城市形象;合理规划;科学设置与管理;
【参考文献】
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