社会化媒体环境中我国舆论引导机制改革研究

【摘要】随着移动网络的不断普及与通信技术的飞速发展，社会化媒体迅速融入我国当前社会，其突出的传播特点、多样化的传播途径、以及广泛的受众群体不断凸显出惊人的功效和影响力，也使舆论生成和引导的途径越来越多样化，传统的舆论引导机制已很难适应当前的社会化媒体环境。一直以来，舆论引导都是我国新闻传播研究领域的核心议题，也是我国新闻传播功能研究的重点。本文从社会化媒体的新兴改变媒介环境出发，以舆论引导机制为研究对象，主要侧重于研究在社会化媒体环境中，舆论引导机制应该如何进行改革。我国的社会主义制度决定了新闻媒介的性质，也决定了其必然要为党说话、为人民说话，舆论引导是它理应担负的社会责任和“天然职能”，舆论引导的成与败、对与错，极大影响国家的建设与发展，因此，必须在社会化媒体环境中，分析舆论引导及机制缺陷问题，并以此为基础，对我国舆论引导机制改革进行有益探索。首先，引言部分对社会化媒体环境做了概括的描述，交待文章研究的背景及意义。然后结合当前媒介环境，从基本概念出发，优化、总结了舆论引导机制的概念及特点，并对其国内外研究现状做了简要介绍，为后文深入探讨问题、进行论证做出理论铺垫。其次，对当前我国的舆论引导特点及问题进行简要分析。从舆论引导的角度出发，探寻其在社会化媒体作用下的现状，找到舆论引导及机制的缺陷和存在问题，为改革舆论引导机制寻找突破口。随后，从理论与现实两方面阐释舆论引导机制改革的可行性。先从理论层面找到研究依据，又从现实基础层面出发，认真研读各种资料，总结了一些能够为我所用和继承的国内外实践经验，为接下来展开的社会化媒体环境中的舆论引导机制改革工作提供了借鉴思路。接着，从舆论引导机制要素分析入手，提出舆论引导机制构想，将舆论引导机制划分为运行机制与管理机制两大子机制。最后，研究得出了社会化媒体环境中我国舆论引导机制改革原则；依据构想，结合理论和现实基础，提出舆论引导机制改革的路径选择，为进一步推进我国舆论引导机制改革的理论研究提供了参考。研究发现，舆论引导机制改革在社会化媒体环境中势在必行，只有通过政府、媒体与公众的合力作用，把舆论引导机制作为一个系统整体，通过各子系统和各方面的不断改进，完善整个引导机制，这样才能真正实现社会化媒体环境下社会舆论的有效、正确引导，并以此带动整个经济、社会的平稳发展与进步。
【作者】孟颖；
【导师】张金桐；
【作者基本信息】河北经贸大学，新闻学，2014，硕士
【关键词】社会化媒体环境；舆论引导；机制改革；对策；

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