传媒与游戏行业间的企业并购效应研究

【摘要】进入21世纪以来，我国文化产业发展迅速，其中发展尤为突出的是游戏行业。依托快速发展的网络及智能电子产品等新媒介的普及，游戏企业拥有了广阔市场，其利润也增长迅速，远远超过传统传媒企业。面对如此快速的利润增长及发展前景，其他文化类企业纷纷寻找游戏企业投资或并购，甚至一些非文化类企业也跨界经营游戏企业；与此同时,游戏企业因扩张需求也在寻找投资者，由此很快掀起了一股以游戏企业为并购对象的并购浪潮。那么这一系列的并购为企业带来了什么样的并购效应，值得深入研究。本文以此次游戏企业并购浪潮中一起具有代表性且影响较大的并购案例：传媒集团成都博瑞传播股份有限公司收购游戏业界新锐成都梦工厂网络信息有限公司为研究对象，运用现有的企业并购效应理论，分别从市场层面和企业层面研究案例企业并购产生的规模经济效应、经营效应、财务效应等,从而从多个角度对传媒行业与游戏行业间的企业并购效应进行了深入研究。通过研究发现，此次并购取得了较好的市场效应，并购使企业取得了一定的规模经济效应，拓展了新媒体领域的网游市场，其市场占有率有了很大提高，传媒产业链得到完善，也为投资者带来了一定的收益；但是其产生的企业层面并购效应并不十分乐观，除企业的利润增加、资本结构有所改善外，企业的获现能力、资本运用效果、经营成本、偿债能力和税收效应等方面均未得到明显的积极效应。以上结论表明，成都博瑞传播股份有限公司的此次并购虽然产生了一定的并购正面效应，但是从并购后的发展情况看，但是并没有从各个方面都对企业带来持续稳定的积极影响，说明企业并购在并购后的整合问题不容忽视。
【作者】吕苗苗；
【导师】李桂荣；
【作者基本信息】河北经贸大学，会计，2014，硕士
【副题名】以博瑞传播收购成都梦工厂为例
【关键词】并购；效应；游戏行业；传媒行业；

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