炫耀性名牌消费的伦理分析

【摘要】炫耀是主体有意识地主动进行的活动，是人本性的不满足，是在欲望的促使下，为满足个人巨大的虚荣心而产生的一种扭曲心理和行为。炫耀性名牌消费，就是以名牌商品作为物质炫耀的手段，以达到消费者向他人炫耀的目的。消费群体低龄化、女性化和消费对象国际化，以及消费风气攀比化，这些都是当前炫耀性名牌消费突出表现。而这些现象产生的主要原因，即源于消费者的攀比和崇洋媚外的畸形心理。受经济因素、社会地位因素、文化因素以及消费价值观等因素的影响，我国的炫耀性名牌消费从产生到发展，虏获了大批消费者对名牌、尤其是国外名牌的绝对崇拜。随着经济发展、个人收入增加，消费者对名牌消费的需求也由梦想变为了现实。经济地位的比拼增强了名牌的炫耀性价值，政治地位的高低强化了消费者对炫耀性名牌消费的等级观念，文化地位更是依托于名人效应加大刺激了炫耀性的名牌消费。在商业文化和中国面子文化的影响下，人们主动或被动地进行一些炫耀性名牌消费，而对其起着内部决定作用的是人们自身的文化素养。受当今社会消费环境整体风气不佳的影响，异化消费观为炫耀性名牌消费提供了所谓的合理思想，使消费者在原本扭曲的个人价值观上又加大了对炫耀性名牌消费的盲目性。各种因素在对其促进发展的同时，消费者作为最大的物质牺牲品被名牌商品奴役着，承受着身体与心理、物质和精神上的双重压力。炫耀性名牌消费作为一种不合理、不健康的消费活动存在着，它对社会的发展有着明显的消极影响。由于消费者对名牌商品更新换代的频率较快，这种消费对消费者的经济条件要求也较高，这就极易造成资源浪费和环境破坏，容易干扰到社会公平，也容易导致一些人在价值观上扭曲和心理失衡，不利于社会的和谐发展。所以，炫耀性名牌消费进行实现合理转向，由铺张浪费转向适度消费，由攀比炫富转向尊重公平，由物质享受转向精神提升。要实现这种转向就需要强化舆论导向引导合理消费、发挥学校职能培养正确消费伦理观、提高自身修养强化自律。
【作者】张星；
【导师】柴艳萍；
【作者基本信息】河北经贸大学，伦理学，2014，硕士
【关键词】炫耀性；名牌；消费；消费价值观；合理转向；

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