数字出版物网络营销策略研究

【摘要】数字出版是近年来出版行业的新兴领域，是信息化飞速发展背景下所衍生出来的新型出版方式。随着互联网络的广泛应用，数字化出版物更加体现出了其便利性和普适性的特点，被越来越多的群体所接受，甚至逐渐形成一种新式的阅读习惯，大有将传统出版物取而代之的趋势。在这一形势下，数字出版物的发展不可小觑，甚至引发了出版行业具有划时代意义的数字革命。面对21世纪，出版企业要想获得新发展，必须重视发展数字出版领域。数字出版离不开网络，其出版物的营销也离不开网络。本文着重在于研究数字出版物的网络营销策略，探讨针对此类出版物的网络营销，国内外出版企业都有哪些方式值得参考和借鉴，以及这些网络营销策略的适用范围和类型。同时，结合河北冠林数字出版公司的出版营销成果和经验，对其市场条件进行SWOT分析，在此基础上进行市场细分和定位，并提出产品策略、价格策略、渠道策略、品牌策略、版权保护策略等多方面的营销策略创新设计，借此总结出最适合企业的网络营销发展方向。本文结论建议采用数字教育产品和电子书、动漫游戏等多种产品相结合的产品策略，配以精品化、规模化品牌经营，定位适度的产品价格，对营销渠道科学化管理，进一步增强数字版权保护意识，为企业量身打造数字出版物网络营销方案，同时也为大量传统出版企业转型发展数字出版产业提供很好的设计方案和实施建议。
【作者】张含晶；
【导师】祁红梅；
【作者基本信息】河北经贸大学，工商管理，2014，硕士
【副题名】以河北冠林数字出版公司为例
【关键词】数字出版；营销策略；网络；河北冠林数字出版公司；

【参考文献】
[1]买亚莉.基于模糊关联规则的网络异常常检测模型研究[D].太原理工大学,2004.
[2]孙承鉴.电子图书馆的雏形[J].中国电子出版.1996(01)
[3]朱彤吉.魏玛共和国时期的选帝侯大街：集体记忆框架下的柏林大道[D].复旦大学,德语语言文学,2012,硕士.
[4]王丽洁.实施国家基本药物制度对基层合理用药的影响[D].复旦大学,社会医学与卫生事业管理,2012,硕士.
[5]曾梦琪,谭丽芳,王娇,陈林锋,付磊.液态金属:获得均匀石墨烯的新途径[A].中国化学会.中国化学会第29届学术年会摘要集——第30分会：低维碳材料[C].中国化学会:,2014:1.
[6]邓海丁.大型模袋砂围堰稳定性及变形特性研究[D].华南理工大学,岩土工程,2014,硕士.
[7]李金石.突发式连续波发射机工作方式的设计[J].电讯技术.1992(06)
[8]吴宁.基于目标识别和参数化技术的城市建筑群三维重建研究[D].浙江大学,2013.
[9]赵明.公立医院绩效管理体系研究[D].吉林大学,工商管理,2012,硕士.
[10]杨永乐.基于产状数据的地层曲面模拟[D].成都理工大学,计算数学,2013,硕士.
[11]叶楠.L波段雷达接收机模拟前端的设计[D].湖北大学,无线电物理,2012,硕士.
[12]刘慧琴.认知无线电中分簇协作频谱感知算法研究[D].内蒙古大学,信号与信息处理,2014,硕士.
[13]黎氏垂庄.越南南河地区十六至十九世纪中国禅宗的传播和发展及相关文献的考察[D].华东师范大学,中国古典文献学,2014,博士.
[14]陈秋博,邹智元,李金龙,张竞涛,徐青.MSAP荧光检测初始数据的自动分析研究[J].生物技术通讯,2014,04:527-531.
[15]郭麒竹.腹针在膝关节骨性关节炎中应用的临床观察[D].北京中医药大学,针灸推拿学,2014,硕士.
[16]李瑛.Mmps-2在脑胶质细胞瘤瘤体中表达的临床研究报告[D].桂林医学院,外科学,2012,硕士.
[17]庄淑芳.低氧、环境雌激素和酸化不同环境胁迫因子对海水青鳉hepcidin表达的影响研究[D].厦门大学,环境科学,2014,硕士.
[18]郑颖雪.新媒体环境下媒介技术对人的异化[D].山东师范大学,新闻与传播（专业学位）,2013,硕士.
[19]李扬,王蓓蓓,万秋兰.基于需求侧可靠性差别定价的电力市场交易新机制[J].电力系统自动化,2007,04:18-22+75.
[20]杨博睿.试析委托—代理理论在我国行政管理领域的应用[D].吉林大学,行政管理,2004,硕士.
[21]吴红斌,陈斌,郭彩云.风光互补发电系统中混合储能单元的容量优化[J].农业工程学报,2011,04:241-245.
[22]彭飞.高温Cf/SiOC-ZrB_2复合材料的制备与性能研究[D].哈尔滨工业大学,材料工程,2014,硕士.
[23]徐玉林.基于生理特性不同栽培方式对樱桃番茄产量及其品质的影响研究[D].浙江大学,农业生物环境与能源工程,2004,硕士.
[24]孙玲.基于约束的方法查找细胞周期网络的骨干模体[D].西安电子科技大学,计算机应用技术,2011,硕士.
[25]王丽川.物联网的应用对水产品供应链竞争力提升的研究[D].华南理工大学,物流工程,2012,硕士.
[26]张念.茄子单性结实基因连锁的SRAP分子标记[D].西南大学,植物学,2014,硕士.
[27]同剑飞.基于J2EE和Fire Workflow工作流引擎的物流信息管理系统的设计与实现[D].电子科技大学,软件工程（专业学位）,2012,硕士.
[28]刘洋.肝硬化伴肠功能障碍中西医结合治疗的临床研究及中医证候分析[D].北京中医药大学,中西医结合临床,2014,硕士.
[29]冼书林.抗能量药物柠檬酸钠对胃癌细胞增殖的影响及其作用机制研究[D].广西医科大学,胃肠腺体外科,2014,博士.
[30]张旭,程雪婷,赵冬梅,苏玲.一种基于顶点分裂的电网在线故障恢复路径搜索方法[J].电力系统自动化,2014,10:71-77.
[31]罗丽娟.中信银行信用卡库存管理模型研究[D].兰州大学,工商管理（专业学位）,2014,硕士.
[32]温晓东.数学问题解决的教学设计理论与实践研究[D].江西师范大学,教育,2003,硕士.
[33]李骏.基于约束理论的IT制造业设备管理问题研究[D].上海交通大学,工商管理,2013,硕士.
[34]燕璐璐.反恐旗帜下的美国安全战略研究[D].西安外国语大学,英语语言文学,2013,硕士.
[35]朱友芹.基于图文电视的多介质跨平台电子媒体系统[J].中国新闻科技.2000(03)
[36]张姗.我国体育学科发展历程研究[D].湖南师范大学,体育教育训练学,2014,硕士.
[37]毛艳慧,韩崇昭.非线性系统中目标跟踪性能评估的新度量[J].自动化学报,2014,11:2650-2653.
[38]王建,陈颖,沈沉,薛巍,黄少伟.基于互联网的分布式时域暂态稳定仿真可行性分析[J].电力系统自动化,2009,19:5-10.
[39]王围.基于Gibbs抽样的有约束多项分布模体识别算法[D].西安电子科技大学,计算机软件与理论,2011,硕士.
[40]姜密.非制冷红外探测器用氧化钒薄膜的制备及性能研究[D].成都理工大学,材料加工工程,2013,硕士.
[41]葛滢,常杰,岳春雷,陆大根.杭州石荠种子萌发的生理生态学研究[J].植物生态学报,1998,02:76-82.
[42]姜亚飞.硫酸镁侵蚀环境下石灰石粉—粉煤灰混凝土性能退化机理研究[D].中国矿业大学,结构工程,2014,硕士.
[43]白高娃.不同放牧利用强度影响下短花针茅荒漠草原土壤特性变化研究[D].内蒙古农业大学,土壤学,2013,硕士.
[44]廖福香.中国90后大学生的生命观研究[D].西南交通大学,伦理学,2013,硕士.
[45]郭丽.宋与周边少数民族茶叶贸易[D].山东师范大学,专门史,2013,硕士.
[46]罗振.针对中亚留学生的对外汉字教学研究[D].西北大学,汉语国际教育（专业学位）,2012,硕士.
[47]李卓,崔红,张艳峰,魏雨,郭晶华.TiO_2-石墨烯复合材料的制备及光催化性能研究进展[J].河北师范大学学报(自然科学版),2014,06:644-648.
[48]闫娜.对外汉语生词英译注释问题研究[D].兰州大学,汉语国际教育,2013,硕士.
[49]于桂亮,黄书腾.浅析石墨烯的性质与应用前景[J].科技风,2011,21:91.
[50]赵航.探月交会对接及组合体姿态控制仿真模型研究[D].哈尔滨工业大学,航天工程,2014,硕士.