利用品牌战略提升中国产品国际竞争力研究

【摘要】随着经济全球化的不断发展，各国产品所面临的竞争不只是来自国内，而是来自世界各地，我国企业面对更加激烈的挑战和残酷的竞争。由于对外资的全面开放，很多国际知名品牌已经在中国市场完成了战略布局，可以说，中国各行业的企业正处在一个非常关键的时期。经过三十多年的改革开放，中国的很多企业在激烈竞争的市场中磨砺，并且取得了一定的竞争优势，中国已被称为“世界工厂”，但是许多中国企业从事的是价值链中赚取利润最少的制造业。虽然中国已成为了世界第二大经济体，但是中国企业只是做大而没有做强，中国产品的国际竞争力，经济的国际竞争力依然处于弱势。对于无论是在国内市场发展的企业，还是准备进军国际市场的企业，走品牌之路无疑是一个最好的选择。此时，将“中国制造”变为“中国创造”，培育我们自己的知名品牌，不仅可以增强产品及企业的竞争力，更可以在增强国家国际竞争力方面起到关键作用。论文在综合阐述了产品竞争力的内涵及构成要素的基础上，介绍了中国产品国际竞争力的现状，并且分析了中国产品缺乏竞争力的主要原因是品牌的缺失。之后以比较优势陷阱与微笑曲线理论为基础，结合苹果成功的品牌战略案例分析了品牌对产品竞争力的影响。正是由于品牌对于提升产品竞争力的这种重要性，本文描述了中国品牌发展的现状，结合部分品牌失败的案例总结了中国品牌发展存在的问题，并分析了当前我国品牌发展弱势的主要原因。最后，针对中国产品缺乏品牌竞争力的问题，借鉴苹果公司成功的品牌战略，分别从微观及宏观两方面提出了建议。微观方面的品牌战略措施，由企业自身从品牌意识，品牌定位，品牌管理等方面作出努力；宏观方面由政府完善法律体系和改善培育机制来营造良好的品牌战略环境。
【作者】吴琼琼；
【导师】李清；
【作者基本信息】河北经贸大学，国际商务（专业学位），2014，硕士
【关键词】产品竞争力；品牌缺失；品牌战略；

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