互联网搜索引擎企业品牌建设研究

【摘要】随着互联网的迅速发展与日益激增的庞大信息产生，互联网搜索引擎行业面临着巨大的机遇的同时，也同样具备多种挑战。目前，我国搜索引擎市场发展已经进入稳定期，在不断提升搜索技术与用户体验的基础上，互联网搜索引擎企业更需要做的是更好的建设自己的品牌，打造知名度、美誉度与用户的忠诚度，获得更多用户的青睐，从而在市场上占有一席之地。无论是互联网本身还是我国政府的支持，大环境非常利于互联网企业的发展，但PC端市场的趋窄以及移动端的迅速扩张需要企业将品牌战略的重心进行适当的转移。同时，诸如百度这样行业内具有知名品牌的搜索引擎企业应继续保持产品特色与优势，注重用户体验的提升、相关人才的培养，在核心技术以及商业模式上寻求创新。最重要的，搜索引擎企业都应该将品牌的打造提升到整个公司的战略高度上去，从品牌的规划、创建，到品牌的维护、管理，要有清晰的布局与策略。本文针对互联网搜索引擎行业现状以及我国搜索引擎企业品牌建设的现状，对现有主要搜索引擎企业的品牌创建进行分析。具体的，从品牌各大要素的选择、品牌定位、品牌的产品策略、渠道策略、营销传播策略这几个方面对品牌的创建进行阐述。并结合实际对我国搜索引擎行业龙头企业——百度进行品牌营销传播策略的案例分析。论文的结尾部分，本文综合前文对影响整个搜索引擎市场品牌打造的外部环境以及内部因素的分析，得出结论，提出相应的发展策略建议，即加强品牌理念，在保持网页端优势的同时，努力打造移动端品牌产品，不断满足用户的需求，提供更加精确化，垂直化，综合化的搜索。此外，还对我国搜索引擎市场的发展趋势进行了预测。本文主要是想通过分析解决现阶段搜索引擎企业品牌建设总体落后的问题，对互联网搜索引擎企业品牌构建带来一定的启示作用。
【作者】岳婉星；
【导师】祝合良；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，产业经济学，2014，硕士
【关键词】品牌；互联网搜索引擎企业；品牌构建策略；

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