我国媒介代理行业应对跨国并购对策研究

【摘要】本文主要研究广告行业的子行业媒介代理行业，想探究广告行业的跨国并购对我国媒介代理行业的产业竞争力会产生怎样的影响并针对提高我国媒介代理行业产业竞争力提出建议。采用的主要研究方法有：静态研究与动态研究、比较分析、中观分析。为了完成本文的写作，我查阅了大量文献，详细陈述了跨国并购条件下我国媒介代理行业现状，参考了日韩等广告行业后发国家媒介代理行业的发展历史，罗列了不少与本文研究相关的数据，并比较在华跨国媒介代理集团与我国从事媒介代理业务的公司的优缺点。通过阅读大量资料，我加深了对我国广告行业的认识，通过分析，认为我国媒介代理公司应当走规模化发展的道路，积极同产业上下游的企业进行各方面的合作。本文的创新之处在于，在分析广告行业跨国并购对媒介代理行业产业竞争力的影响时，以产业经济学为理论背景，分析层面上综合考量了经济学分析的宏观层面和中观层面。这样的分析在以往研究跨国并购对产业竞争力影响、产业经济学或广告行业的文章中是不多见的。
【作者】董琳娜；
【导师】刘宏；FredericBonnet；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，国际商务（专业学位），2014，硕士
【关键词】跨国并购；产业经济学；媒介代理行业；

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