会计师事务所行业专门化与品牌价值相关性研究

【摘要】近些年来，随着经济的快速增长，我国注册会计师行业得到了迅速发展，行业规模不断壮大，行业监管体系初步建立，执业质量和职业道德稳步提升，国内和国际影响力日益显著，在服务经济社会发展的过程中快速成长，会计师事务所做强做大取得了显著成效。做强做大要再上新台阶，取得新突破，打破规模化的外延式发展，转变为内涵式发展即品牌建设。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。由于可以同时为会计师事务所提供差异化的能力和规模竞争优势，行业专门化已成为国际性会计师事务所的一种主要竞争战略。本文试图从会计师事务所行业专门化角度出发，依据现有数据，针对会计师事务所行业专门化与事务所品牌价值的关系进行研究，这对培养我国具有国际竞争力的会计师事务所品牌具有积极意义。本文首先在回顾国内外相关研究文献的基础上，介绍了会计师事务所行业专门化与事务所品牌价值相关的基础理论；其后，将会计师事务所品牌价值衡量指标划分为事务所审计收费和审计客户企业价值，并对会计师事务所行业专门化与审计收费和审计客户企业价值的相关关系进行理论分析并提出研究假设；最后，以2008-2012年深沪两市A股上市公司为总体研究对象，运用实证方法，来检验会计师事务所行业专门化与品牌价值之间的关系。通过理论分析与实证检验，本文主要得出如下结论：会计师事务所行业专门化会提高审计费用，即会计师事务所行业专门化与审计费用正相关；会计师事务所行业专门化水平可以提高审计客户企业价值，实现公司价值增值，即会计师事务所行业专门化与审计客户企业价值正相关。由此得出结论，会计师事务所行业专门化与品牌价值呈现正相关关系，我们应该采取一定措施提高事务所行业专门化水平，从而促进会计师事务所品牌价值的形成，加强会计师事务所品牌建设。
【作者】季君；
【导师】顾奋玲；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，会计学，2014，硕士
【关键词】会计师事务所行业专门化；会计师事务所品牌价值；审计收费；企业价值；

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