上海纺织服装产业集群品牌营销策略

【摘要】产业经济发展进入新的时期，提高产业经济的竞争力与可持续发展水平成为各地区关注的焦点，产业集群作为一种较新的产业模式得到了众多地区政府的重视，产业集聚带来的规模效应使得地区产业进一步提升了竞争力及持续发展的动力。与此同时，在品牌当道的现代市场经济环境下，越来越多地区的传统产业集群开始向集群品牌聚集的现代产业集群方向发展，在集群的规模效应及品牌效应的双重作用下，区域经济竞争力得到进一步提高与加强。产业集群的品牌化发展是产业集群从传统模式向现代模式转变的趋势。在本文中，首先从产业集群的基本理论、集群品牌的基本理论入手，从企业角度分析了影响产业集群品牌发展的因素。本文选取了企业产品、企业形象、企业品牌、企业网络及企业创新五个方面的影响因素，通过企业实地调研问卷的形式并结合结构方程模型（SEM）对因素之间的关系进行了分析研究，最终假设均通过检验。然后，本文根据结构方程的结果，确定了个因素的权重，并通过专家打分的方式及模糊综合评价的方法建立了对产业集群品牌的发展评价体系，为实证研究做好铺垫。其次，在本文的实证研究中，选取了在上海纺织控股集团中比较典型的“龙头”集团作为实证研究的对象。通过调研及专家打分的方式进行数据收集并最终通过前文中确立的模糊综合评价模型对上海纺织服装产业集群的发展作出评价并提出改进措施。研究的主要结果是上海纺织服装产业集群的在产品创新度、企业品牌的发展、企业间的联系、产业链的完整性、营销创新五个方面还存在不足之处，最终通过对不足的分析提出上海纺织服装产业集群品牌发展的营销策略，为上海纺织服装产业集群的品牌化提供一定的借鉴意义。
【作者】江世龙；
【导师】胡守忠；
【作者基本信息】上海工程技术大学，服装设计与工程，2014，硕士
【副题名】影响因素分析、评价模型构建及应用研究
【关键词】产业集群品牌；上海纺织服装产业；结构方程；模糊综合评；营销策略；

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