我国智能手机市场细分和竞争策略研究

【摘要】本文基于我国智能手机市场2010年～2012年的数据资料,详细的对我国智能手机市场的行业状况进行了分析,总结了我国智能手机市场的行业特点,以及智能手机市场的发展趋势；通过对我国手机产业的结构、智能手机市场的市场集中度的分析,研究了智能手机市场的竞争格局以及从市场份额及利润两个方面分析了我国智能手机市场的盈利模式。本文对我国智能手机市场的市场细分与开发进行了深入的分析。按照品牌、产品、价格、操作系统及屏幕尺寸,作者对我国智能手机市场进行了市场细分；另外,作者还区分智能手机市场细分消费群体,并分析了本土厂商细分市场的开发方向。小米手机是我国国产智能手机的后起之秀,是我国国产智能手机的代表性产品,作者对其市场细分和竞争策略进行了研究。作者在介绍了小米手机的行业特点与现状后,比较了小米手机与市场主要竞争者的特点差异；根据小米手机的细分市场,作者分析了小米手机的目标市场策略。通过运用SWOT分析工具,作者分析了小米手机的优劣势及竞争力,及小米手机的竞争策略选择和实施。接下来,作者总结了小米手机的成功经验以及未来的发展方向。根据对我国国产智能手机市场的分析,作者对发展我国智能手机产业提出了建议,并为我国智能手机生产厂商的市场拓展提供了具体的竞争策略。我国智能手机产业机遇与挑战并存,我国本土手机厂商如何能在激烈的市场竞争中占据优势,有待于我们在未来的实际工作中进一步加以分析和探讨。
【作者】葛亚琴；
【导师】王怀明；
【作者基本信息】南京农业大学，工商管理，2012，硕士
【副题名】以小米手机为例
【关键词】小米手机；市场细分；竞争力；竞争策略；

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