区域特色产业的品牌设计研究

【摘要】进入新世纪，国家依据发展发针，大力推进各地方，区域特色产业的经济建设与发展。云南省紧跟国家的发展方向，制定了一系列区域特色产业发展的计划。由于特殊的地理位置，全省气候类型丰富多样，这为花卉的种植提供了较好的自然条件，加之政府政策的扶持，又为花卉产业的发展提供了良好的投资环境。然而在商品花卉发展的今天，除了花卉产业的规模发展与培育花卉技术的提高，花卉产品的销售成为了促进花卉产业经济发展的重要手段。加强花卉产品的宣传与构建完善的花卉品牌，有助于提高花卉产品的销售，从而带动云南省区域特色经济的发展。论文以云南花卉产业中的云南山茶花产业为例，进行区域特色产业品牌的设计研究。云南山茶花也叫滇山茶，是中国传统花木、“八大名花”之一，已有1000多年的栽培历史。作为云南省昆明市的市花，云南山茶花产业在如今发展的进程中，缺乏一个完整、独立、统一的品牌。品牌建设与品牌设计的缺位对云南山茶花产业的发展非常不利。为了对云南山茶花产业的品牌设计进行研究，本文在查阅了相关资料的基础上，结合实际调研，运用广告学、市场学、传播学、民族学、文化学等学科知识，以理论和设计实践相结合的方式，深入探讨和研究云南山茶花这一特色产业的品牌设计。把艺术设计运用于现实经济的发展，从特色经济发展的需求来进行品牌的应用设计，从艺术设计的角度来探索特色经济发展的需要，从而达到品牌的内涵与表现形式的高度统一。对云南山茶花产业的品牌设计研究，不仅可以打造其有效的区域特色产业的品牌，而且还可以促进区域旅游文化的发展，并带动区域社会经济整体的发展。
【作者】张若曦；
【导师】王力强；
【作者基本信息】云南艺术学院，视觉传达，2014，硕士
【副题名】以云南山茶花产业为例
【关键词】区域特色产业；云南山茶花产业；品牌设计；

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