“水清若空”纯露品牌开发与设计

【摘要】如今市场上的护肤产品琳琅满目、种类繁多，从价格上有高、中、低档之分，从制作成分上还有化学、植物之分。如何选择一个既适合自己又经济实惠的护肤产品是消费者们常常面临的一个问题。随着自然环境的不断恶化，“环保”、“生态”等话题逐渐成为人们关注的热点，人们在衣食住行的各个环节都开始考虑如何能够更好的保护环境。在护肤品行业，采用天然植物有机成分的护肤品越来越受到消费者的喜爱。纯露是芳疗植物蒸馏所得的冷凝水溶液，完全无香精及酒精成份。近年来逐渐在护肤品行业占有了一席之地，是植物类护肤品的典型代表之一。本文以纯露的产品推广设计为主题，就当前纯露的市场背景、产品特性展开探讨，确立“水清若空”的产品品牌。通过分析产品的特性，在设计的实践中做出贴合产品理念的设计作品。延续纯露的“天然”这一理念进行设计开发，依据纯露“天然”、“纯净”、“清淡怡人”等特点进行品牌设计，突出纯露产品纯天然、无添加以及可自行调配使用的特点。通过水清若空品牌推广手册、系列海报、品牌分类、品牌文化延展互动等方式使更多的人认识纯露这一产品。首先简要介绍纯露的制作方法、功能、使用方式等，然后将产品分为“水清若空·天采理护”、“水清若空·品颜理护”、“水清若空·悦己理护”、“水清若空·宜品理护”四个系列。在设计理念上，采取较为单纯的图形组合，体现其自然生态的特点。在色彩的选择上，采用了纯度较高的色调，体现其单纯朴素的特点。
【作者】周寅寅；
【导师】孙大刚；
【作者基本信息】山东工艺美术学院，艺术设计，2014，硕士
【关键词】纯露；天然；纯净；自行调配；

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