现代商业艺术的新符号特征与意义

【摘要】时代在发展，社会在进步，我们的生活方式在不知不觉中却发生着巨大的改变。消费社会为我们带来了购物街、高速公路、连锁店等一系列服务于便捷生活的环境。而商业艺术在这些改变着的消费和生活环境中，也充当着重要的角色，继而也出现了商业艺术新的特征。如果说常规的经济是理性的经济，那么艺术经济就是人文经济的范式。本文主要分析现代艺术与商业的关系，从艺术与商业的相似性与差异性中寻找二者最佳的结合方式，二者在后现代的消费文化中受到的影响和面对的一些需要关注的要素。结合这些背景关系，来研究现代商业艺术在创意经济的时代的现状和发展。分析艺术商业化的产物，品牌、艺术产业、艺术市场。最后根据所探讨的结果来推断商业艺术的发展趋势，即商业艺术的符号化，全息化。全文共分五个部分：第一部分分析传统与现代背景下艺术与商业的关系，二者在市场经济的影响下结合到一起，并成为创意产业的一部分。第二部分在后现代社会的消费文化中艺术平面化，生活化，人们的消费观念变的审美化、个性化，同时开始具备符号消费的特征。第三部分影响商业艺术发展的因素有很多，但是在信息经济、网络时代今天有一些新的关系要素是与以往不同的，如消费人群的改变，新的消费方式的出现，网络化的虚拟生活，新媒体在生活中的应用，这些要素都对商业艺术的发展有很大的影响，本章节主要研究这几项关键的要素。第四部分主要是介绍商业艺术在创意经济中的发展。如何打造品牌让艺术服务于商业，如何运用商业的运作方式来发展艺术市场，让艺术家，艺术产品走向更广阔的空间，探讨艺术与商业间的互动。第五部分介绍在符号消费时代，商业艺术也同样面临着符号化的问题。艺术家，艺术品都逐渐具备了符号特征，并且具备了符号特征的艺术就具备了商业化的可能。这样的符号有着艺术符号与商业符号的双重身份，一旦这些符号有了全息化的应用，那么它将带来无限的价值。
【作者】杜海源；
【导师】孙青；
【作者基本信息】大连工业大学，设计艺术学，2009，硕士
【关键词】创意经济；符号消费；商业艺术；艺术产业；符号化；

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