从西方修辞学角度看广告语言的特征

【摘要】广告是一种较为特殊的传播形式,在这种传播中,其基本模式是广告传播者通过广告信息诉诸广告接收者。在广告传播中,广告信息是在广告传播者和广告受众之间进行流动的,并且广告传播者期望通过广告信息的传递在广告受众的心理上产生影响,从而达到一定的广告效果。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术,从本质上说,广告语言属于鼓动性语言,具有劝说性。所以广告语言中恰如其分地运用修辞手段,可增强语言的表现能力,引起消费者的认同。典型的广告语言一般都应用了哪些修辞策略?其中公益广告的语言又带有怎样的修辞特征?本文试图以这两个问题为切入点,探讨修辞学在广告语言中的运用,对广告语言作出初步的修辞分析。
【作者】陈霞；
【导师】刘亚猛；
【作者基本信息】福建师范大学，外国语言学及应用语言学，2012，硕士
【关键词】广告语言；劝说；认同；修辞策略；

【参考文献】
[1]李强强.信念非修正的极小模型方法[D].大连海事大学,计算机技术,2014,硕士.
[2]刘娉.高职院校艺术设计专业项目化教学实践探索[D].西南大学,教育学原理,2013,硕士.
[3]张恒静.民国时期上海钱庄业的行业自治探析（1917年-1937年）[D].西南政法大学,法律史,2012,硕士.
[4]张建贤,邹永军,徐蕾,陈国敦,卿凤翎.消光漆在光学系统的国内外应用[J].宇航材料工艺,2014,06:88-90.
[5]王霄.对新强子态Y(2175)和Z_c(4025)的性质的研究[D].兰州大学,理论物理,2014,硕士.
[6]任新社.基于改进特征值的语音关键词提取[D].南京师范大学,教育技术学,2012,硕士.
[7]刘李.尼采心理学思想探析[D].吉林大学,应用心理学,2004,硕士.
[8]于新蕾.IGFBPs在内蒙古白绒山羊皮肤毛囊中的表达及IGFBP-5在染色体中的定位[D].内蒙古农业大学,动物遗传育种与繁殖,2013,硕士.
[9]李双芳.龙岩市主要农产品市场竞争力研究[D].福建农林大学,农村与区域发展,2012,硕士.
[10]滕兆博.PWM整流器的PCH控制与应用[D].青岛大学,控制科学与工程,2013,硕士.
[11]牟晶.低碳城市化平衡发展研究[D].山东财经大学,技术经济及管理,2012,硕士.
[12]郭玉滨.基于聚类的周期关联规则的数据挖掘[J].菏泽师范专科学校学报,2004,04:26-29.
[13]谭巧.德沃夏克钢琴作品《斯拉夫舞曲》（Op.46，Arr.Robert Keller改编独奏版）之探究[D].西南大学,音乐学,2013,硕士.
[14]马国旗.Maspin基因在不同转移习性的人鼻咽癌细胞株中表达水平的研究[D].蚌埠医学院,肿瘤学,2013,硕士.
[15]龙威.离位增韧RTM复合材料的研究[D].浙江大学,材料学,2004,硕士.
[16]谷燕.连翘八正散加减治疗IgA肾病（下焦湿热证）的临床研究[D].云南中医学院,中医内科学,2012,硕士.
[17]赵欣.BF_3·Et_2O催化下的炔烃水合和黄烷酮衍生物的合成及其活性研究[D].吉林大学,有机化学,2014,硕士.
[18]朱志红,席博,李英年,臧岳铭,王文娟,刘建秀,郭华.高寒草甸不同生境粗喙薹草补偿生长研究[J].植物生态学报,2010,03:348-358.
[19]殷万君.基于温度的DRAM刷新时钟产生电路设计[D].西南交通大学,集成电路工程,2014,硕士.
[20]李少正.防锈材料发展动向[J].材料保护.1986(02)
[21]王莹莹.脉冲调制常压射频介质阻挡辉光放电物理过程的数值模拟[D].大连理工大学,等离子体物理,2013,硕士.
[22]徐玉静.子宫肌瘤血供特点及其对动脉栓塞术疗效趋势的影响[D].南方医科大学,妇产科学,2012,硕士.
[23]顾诞英.基于继电反馈的时滞系统自整定控制方法研究[D].上海交通大学,2010.
[24]林瑶.陈独秀的日本观[D].浙江工商大学,日语语言文学,2013,硕士.
[25]黄金龙.论莱布尼茨的单子“前定和谐”观念对胡塞尔交互主体性思想的启示[D].兰州大学,外国哲学,2013,硕士.
[26]胡剑虹.日本高等教育制度评介[D].苏州大学,教育经济与管理,2003,硕士.
[27]佘亚荣.高中语文书册教育的理论建构与实践方略[D].湖南师范大学,课程与教学论,2004,硕士.
[28]余功栓.人工智能技术在大坝安全分析中的应用[D].浙江大学,2004.
[29]万泉全.基于二级特征提取的车牌字符识别研究及实现[D].长安大学,交通运输工程（专业学位）,2013,硕士.
[30]赵阔.赴美中国移民妇女的经济、家庭与社会生活（1834-1943）[D].鲁东大学,世界史,2013,硕士.
[31]范妮妮.社会正义视域下的和谐社会构建[D].浙江大学,思想政治教育,2013,硕士.
[32]张禄.胰腺癌微环境诱导对DC增殖分化以及DC内miRNA-146a、c-jun和NF-κB表达的影响[D].大连医科大学,外科学,2012,硕士.
[33]安惠中.纳米m-ZrO_2/Al_2O_3复相系统的烧结行为、显微结构和相变的研究[D].青岛大学,材料学,2004,硕士.
[34]代小伟.白腐真菌和黑曲霉降解蔗渣、稻草中木质素以及发酵饲料体外消化试验的研究[D].广西大学,动物营养与饲料科学,2004,硕士.
[35]邹清靖.宫角妊娠治疗方式回顾性分析[D].华中科技大学,妇产科学,2013,硕士.
[36]王珍.影响中国企业外来者劣势因素的研究[D].北京交通大学,2014.
[37]王金鑫.护理学硕士研究生自我效能感、成就动机对科研能力和科研行为影响的研究[D].郑州大学,护理学,2013,硕士.
[38]龙梦姣.中国近现代音乐教育制度研究（1922-1937）[D].华中师范大学,中国近现代音乐史,2014,硕士.
[39]贾盈.南八东特高含水期合理注水强度研究[D].东北石油大学,油气田开发工程,2013,硕士.
[40]胡家雄,伏同先.21世纪常规潜艇声隐身技术发展动态[J].舰船科学技术.2001(04)
[41]付杰勤.产品定制ASP平台中产品信息组织研究[D].武汉理工大学,2005.
[42]林伟.胃肠神经内分泌肿瘤的临床病理特征及其预后分析[D].福建医科大学,肿瘤学,2014,硕士.
[43]魏珂萍.鲁南兰山区主要土壤供硫状况与作物施硫效果[D].中国农业大学,植物营养学,2004,硕士.
[44]王要强,吴凤江,孙力,段建东.带LCL输出滤波器的并网逆变器控制策略研究[J].中国电机工程学报,2011,12:34-39.
[45]黄平,刘兴刚,涂涛.利用密度曲线预测川东石炭系地层分布[J].石油地球物理勘探,1998,S2:111-118+169.
[46]王盼盼.思想品德课应用积极心理学理论的策略研究[D].河北师范大学,教育,2014,硕士.
[47]陈荻.上海市市区完中实施生物双语教学的可行性实践研究[D].华东师范大学,教育,2003,硕士.
[48]谢业鹏.钢筋钢纤维混凝土梁弯曲疲劳性能试验研究[D].内蒙古工业大学,结构工程,2013,硕士.
[49]郑旭煦.NeuromedinU2受体激动剂高通量筛选模型与天然产物活性成分研究[D].重庆大学,2003.
[50]曹鹏飞.中部六省会城市科技人力资源创新能力比较研究[D].中北大学,管理科学与工程,2013,硕士.