淑女装品牌终端卖场陈列设计研究

【摘要】随着“品牌消费”、“体验经济”等浪潮席卷整个服装行业，单纯地注重商品本身的优劣是满足不了品牌的长远发展。终端陈列所扮演的角色不仅仅是视觉方面的享受，更是对品牌文化的传达与强化起到关键性作用。这便需要陈列设计师对品牌终端卖场的特点及展示手法进行研究，其目的一方面是对淑女装品牌终端卖场陈列对比研究，提炼出一般共性理论，来形成理论来指导实践的可行性；一方面是推动品牌陈列设计个性化发展，满足消费者及市场的需求。本文关于淑女装终端卖场陈列设计的研究，重点是其共性与个性的论述，和实践指导。由于终端卖场陈列设计本身融合了美学、色彩学、心理学、市场营销学等等多学科多知识领域，所以，在本文的论述中，用跨学科和综合交叉边缘学科的研究方法进行案例分析，并对案例分析进行对比分析与总结归纳法，提炼出淑女装终端卖场陈列的一般共性和个性表现，形成基础理论用来指导一般实践。具体来讲，首先通过对相关资料的调研与查阅，对淑女装的概念、特点，终端卖场陈列的概念、发展历程，和淑女装终端卖场陈列的影响因素、陈列要素、陈列原则做基本论述。然后对五大淑女装品牌(Ochirly、FivePlus、EIFINI、DESIGNICE、CHIUSHUI)的终端陈列设计进行详细、系统地研究，并对比归纳总结出其要素共性表现方式与手法，和个性表现，并形成基础理论来指导一般实践，来提高品牌终端卖场形象。
【作者】单金元；
【导师】蒋彦；
【作者基本信息】浙江理工大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】淑女装品牌；终端卖场陈列；共性；个性；

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