环境媒体广告的视觉心理研究

【摘要】环境媒体广告兴起于上个世界九十年代的户外广告活动,不同于传统的户外广告,是一种集创意、互动于一体的有效运用周边环境因素的广告形式。眼球经济时代,传统广告的吸引力在下降,这就提出了广告“求异”的需求。这是此类广告出现的经济背景。环境媒体广告在我国的发展尚处于起步阶段,广告行业的在此领域的尝试较少。本研究通过三个部分分析环境媒体广告。第一部分,进行文献分析,对中外环境媒体广告的研究进行梳理,总结环境媒体广告的概念、分类、特征、功能等基本信息；并对广告视觉心理的研究进行总结,形成视觉心理研究的基本认识。第二部分,从视知觉与环境的唤醒理论对环境媒体广告进行理论解读,尝试提出环境媒体广告的“刺激-唤醒-互动”视觉心理传播模式。第三部分,根据刺激-唤醒-互动模式的传播环节展开视觉心理相关要素的内容分析,总结环境媒体广告的视觉刺激特征、唤醒途径以及互动参与的作用等。最后得出如下结论：环境媒体广告主要借用现有环境以及环境媒介呈现出立体的视觉形态；服务业、日用品行业与食物饮料行业为应用环境媒体广告较多的行业领域；以促进销售、提高销售额为主要目的；合宜性、互动性、融合性、创意性是其主要特征。环境媒体广告关注环境要素的同时,亦更加关注人类本身,重视人在广告传达过程中的角色,这也是其重要特质之一,因而能够较好的引起受众的注意,逐渐渗透进人们的生活片段,这一发现对广告创意具有启示作用,
【作者】于倩倩；
【导师】罗萍；
【作者基本信息】厦门大学，广告学，2014，硕士
【关键词】环境媒体广告；视知觉；环境心理；

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