哈根达斯在厦门市场的策略分析

【摘要】本人通过研究哈根达斯公司在厦门市场的战略,针对该公司如何提高竞争力、提升品牌影响力和增加经营利润方面进行了分析。论文中运用了几个不同的理论,所涉及的理论都源于其他大学教授著作、出版书籍和互联网资料,在参考文献部分清晰地注明了出处。论文分析了哈根达斯公司定位其品牌为奢侈品牌所带来的消费影响,发现哈根达斯公司在厦门市场成功的原因之一在于其外资企业背景,另外一个原因是对哈根达斯奢侈品牌成功的塑造。虽然哈根达斯公司在厦门市场很成功,但是在调研的过程中,发现该公司的不少方面均存在可能的提升空间,如果加以适当的改进,相信可以帮助哈根达斯公司获得更多的市场份额、更多的客户和提高竞争力。作者认为哈根达斯公司应该在提供符合其品牌定位的服务、产品、目标市场和消费环境这些方面贯彻公司的整体市场战略。经过分析和论证,作者认为哈根达斯公司依然有很大可能的潜在市场发展机会,针对该公司原有商业战略各个层次的改进将有力地帮助和支撑该公司开拓市场。
【作者】AlbertQuentin；
【导师】程文文；
【作者基本信息】厦门大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】哈根达斯；市场营销；战略；创新；厦门；

【参考文献】
[1]孙寅翼.论环境侵权之诉的原告适格[D].复旦大学,法律,2012,硕士.
[2]郑洋.二氧化钛光催化材料的结构调控及性能增强[D].中南民族大学,物理化学,2013,硕士.
[3]朱淼良,陈纯,傅永建.CREGS——用于智能控制的多专家系统[J].自动化学报,1991,05:597-600.
[4]陈辽天.试论预期违约制度[D].华东政法学院,法律,2004,硕士.
[5]赵思佳.边检执法案件管理系统分析与设计[D].云南大学,软件工程,2012,硕士.
[6]许振柱,周广胜.全球变化下植物的碳氮关系及其环境调节研究进展——从分子到生态系统[J].植物生态学报,2007,04:738-747.
[7]曹厚良.跨界环境污染治理的环境执法研究[D].山东大学,公共管理（专业学位）,2013,硕士.
[8]张潇.博弈论视野下我国惩罚性赔偿制度若干法律问题的研究[D].天津大学,经济法学,2013,硕士.
[9]祁爱琳.高中思想政治课小组合作学习应用研究[D].东北师范大学,课程与教学论,2012,硕士.
[10]关爽.现代装置艺术形式美感研究[D].哈尔滨理工大学,设计艺术学,2012,硕士.
[11]刘亚琴.我国高等教育财政投入的现状及效率研究[D].云南财经大学,财政学,2013,硕士.
[12]陈向东.基于J2EE平台和数据仓库的服装企业信息系统的设计与实现[D].东华大学,2004.
[13]史田华,甘利人.面向内容的信息服务研究[J].图书情报工作,2002,02:86-88+22.
[14]赵宝.Bi_2Te_3类拓扑绝缘体材料电子结构的第一性原理研究[D].河南师范大学,2012.
[15]娜布其.力格登儿童小说研究[D].内蒙古师范大学,中国少数民族语言文学,2012,硕士.
[16]薛瑞萍.企业资本预算失效的原因及改进研究[D].山西财经大学,会计学,2013,硕士.
[17]陈国涛.189例糖尿病肾病辨证规律探讨[D].湖北中医学院,中西医结合临床内科,2004,硕士.
[18]龙霏,蔡泽祥,李晓华,朱林.含多馈入直流的广东电网EMTDC仿真建模[J].电力系统自动化,2010,03:53-57.
[19]何大治.叠合式受弯构件正截面承载力的受力性能分析[D].武汉理工大学,结构工程,2004,硕士.
[20]吴志贤.基于二层规划的制造网格资源全局优化配置研究[D].南京邮电大学,管理科学与工程,2013,硕士.
[21]乔智勇,刘志镜.Web数据挖掘系统的设计及实现研究[J].计算机工程与设计,2002,07:36-38+45.
[22]李峰,刘畅,任文才,成会明.电化学储能用纳米碳复合材料[J].科学观察,2014,06:37-40.
[23]李岩,唐点平.氧化石墨烯-硫堇及纳米金修饰玻碳电极电流型葡萄糖生物传感器的研究[J].福州大学学报(自然科学版),2011,05:781-785.
[24]刘静.基于社会责任的大卖场顾客满意度研究[D].石家庄经济学院,企业管理,2012,硕士.
[25]陈莹.罗伯特·克里利的诗学语言观[D].湖南科技大学,外国语言文学,2013,硕士.
[26]孙艳洁.关键图示对不同听力风格非英语专业大一学生短文听力理解影响的实证研究[D].西北师范大学,课程与教学论,2013,硕士.
[27]王传勇.几类非线性微分方程积分边值问题正解的存在性[D].曲阜师范大学,应用数学,2013,硕士.
[28]费书博.基于RCP技术的自动化测试管理工具的设计与实现[D].北京交通大学,2014.
[29]刘锦梅.功能化纳米药物载体的制备及应用[D].南昌航空大学,应用化学,2014,硕士.
[30]陈子真,欧国立,雷振丹.城市梯度发展对我国新型城镇化的影响[J].云南财经大学学报,2015,02:12-19.
[31]朱佳.基于BPMN的按需印刷流程的设计与实现[D].北京印刷学院,信号与信息处理,2013,硕士.
[32]武辉煌（VuHuyHoang）.可注射磷酸钙骨水泥/聚乳酸羟基乙酸共聚物微球（CPC/PLGA）植入物的生物力学测试[D].广西医科大学,口腔修复学（专业学位）,2013,硕士.
[33]贺静.核苷酸剪切修复基因单核苷酸多态性与胃癌遗传易感性的分子流行病学研究[D].复旦大学,肿瘤学,2013,博士.
[34]揣锦华,贾泽祥.数据挖掘技术在黄土高原水土流失预测中的应用探讨[J].中国水土保持,2005,12:18-19.
[35]谢丽君.语用能力测试中评卷人效应的研究[D].广东外语外贸大学,外语教学技术与评估,2013,硕士.
[36]石锋.共情与内隐攻击性的关系研究[D].湖南师范大学,心理健康教育（专业学位）,2014,硕士.
[37]朱晨晖.中国主权财富基金对外投资风险管理研究[D].厦门大学,投资学,2014,硕士.
[38]王晓玲.良渚文化数字博物馆设计与实现[D].浙江工业大学,2012.
[39]尚文娜.我国中小企业信用担保模式研究[D].山东大学,工业工程（专业学位）,2013,硕士.
[40]冯职文.基于物联网的热处理智能节能技术[D].广东工业大学,精密仪器及机械,2014,硕士.
[41]高宏.变转速工况下螺旋离心泵相似特性研究[D].兰州理工大学,流体机械及工程,2013,硕士.
[42]黄铃.基于AdaBoost-LC的微博垃圾评论识别研究[D].重庆大学,计算机软件与理论,2014,硕士.
[43]黄雯.数据挖掘算法及其应用研究[D].南京邮电大学,计算机技术（专业学位）,2013,硕士.
[44]余快.选择说谎与要求说谎的认知机制研究[D].西南大学,发展与教育心理学,2013,硕士.
[45]王德顺,杨波,李官军,陶以彬,姬联涛.抽水蓄能机组无位置传感器静止变频器启动控制策略[J].电力系统自动化,2012,23:114-119.
[46]徐天奇.石墨烯金属纳米复合物电催化性能的研究[D].苏州科技学院,2014.
[47]谢丰波.基于PCIE物理层IP核的串行RapidIO实现[D].国防科学技术大学,软件工程,2013,硕士.
[48]胡齐凯.川西马井气田碎屑岩测井储层参数评价研究[D].成都理工大学,2004.
[49]栾天骄.实时系统规范语言STeC的Maude语义模型和静态分析设计及其工具实现[D].华东师范大学,计算机软件与理论,2013,硕士.
[50]李高岩.小麦根TaNRT2.1基因的抗原决定簇片段与原核表达载体的构建及在E.coli中的诱导和纯化[D].首都师范大学,细胞生物学,2004,硕士.