宁夏厚生记食品有限公司营销策略研究

【摘要】宁夏厚生记食品有限公司是一家专业化生产加工宁夏当地优势特色农产品的大型清真食品生产企业。目前,公司拥有先进的生产设备,员工1000多人,占地16779.36平方米。公司主要生产以“厚生记”为品牌的乡村豆、乡间豆、怪味豆、香瓜子、核桃、开心果、膨化食品等休闲食品和枸杞、枸杞能量饮品。众所周知,宁夏厚生记食品有限公司是一家生产加工宁夏当地优势特色农产品的大型清真食品生产企业,也是国家级农业产业化重点龙头企业,拥有中国驰名商标“厚生记”。但是这样的大企业在市场中保持良好的竞争力也并非易事,在市场同质化、竞争日益加剧的环境下,“厚生记,,也面临着营销观念、营销战略与策略变革的严峻考验。本文所研究的营销策略涉及到品牌管理学、市场营销学、组织行为学、公共关系学、传播学等方面理论,涵盖面广泛,理论知识丰富。上述理论在营销策略的制定中某些方面发挥着重要的作用,用于指导市场营销活动。本文通过运用市场营销相关理论,以“厚生记”为切入点,通过对其营销环境的分析,充分了解其所处营销环境的复杂性和未来发展的多种可能,对营销现状进行分析,掌握影响消费者购买行为的各种因素,找出营销中存在的问题。通过借鉴国内外企业的成功营销经验,为其制定营销策略,使其价格策略、产品策略、促销策略、渠道策略形成一个有机的整体,使“厚生记”在食品市场竞争的营销环境中,扬长避短,提高自身的竞争力并不断加强优势所要做出的营销策略实施上的改进。最后总结通过对“厚生记”的实证分析所得到的对于该公司营销策略制定的启示,对公司高层决策提供一些参考依据,准确迅速地解决目前存在的问题,使企业可以更加高效的配置资源,最终实现企业的成功和可持续的发展。
【作者】杨丽莉；
【导师】王仲梅；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】市场营销；策略；厚生记；

【参考文献】
[1]王成章,尹宝才,孙艳丰,胡永利.改进的基于形变模型的三维人脸建模方法[J].自动化学报,2007,03:232-239.
[2]全恒立.城市轨道交通混合式牵引供电装置关键技术与性能优化研究[D].北京交通大学,2013.
[3]许涛.三维金属/石墨烯复合结构制备及表面增强拉曼效应研究[D].浙江理工大学,应用化学,2014,硕士.
[4]胡荣恒.H公司知识管理体系优化设计[D].大连理工大学,工商管理（专业学位）,2013,硕士.
[5]宋玲.商标显著性探析[D].扬州大学,民商法学,2011,硕士.
[6]徐婧.利用住房公积金支持保障性住房建设问题的研究[D].山东财经大学,社会保障,2012,硕士.
[7]李晓伟.基于振动的铁道货车供电装置研究[D].西南交通大学,车辆工程,2013,硕士.
[8]范宗良,秦晓娟,朱照琪,包雪梅,裴春娟,安进.改性石墨烯对有机污染物的选择性吸附[J].兰州理工大学学报,2014,05:65-68.
[9]方昉.船载海水重金属元素现场自动分析仪软件设计[D].浙江大学,生物医学工程,2004,硕士.
[10]鲍大宝.怀宁县平山镇农民合作类型研究[D].安徽大学,社会学,2013,硕士.
[11]柏雪.主观题自动阅卷系统的研究与设计[D].西南交通大学,教育技术学,2013,硕士.
[12]秦晓梅.后殖民主义解读《最蓝的眼睛》[D].河北师范大学,英语语言文学,2012,硕士.
[13]刘伟.认知无线电系统中基于Markov模型的频谱接入技术研究[D].南京邮电大学,电子与通信工程（专业学位）,2013,硕士.
[14]姚婉清,郑辉赠.基于“四个视角”的大学生可雇佣性技能模型研究[J].襄阳职业技术学院学报,2015,01:121-124.
[15]刘华.网络环境下HE集团会计信息系统问题研究[D].西北工业大学,2002.
[16]王玉文.我国私募股权投资对创业板上市公司价值影响的实证研究[D].山东财经大学,会计学,2014,硕士.
[17]杨瑞.一种基于面向方面的可信软件非功能需求设计与评估方法[D].西南大学,计算机软件与理论,2014,硕士.
[18]倪冬梅.辅助生殖住院管理系统的设计与实现[D].山东大学,软件工程（专业学位）,2013,硕士.
[19]张思洋.漆酶及漆酶/天然介体体系改善高木素含量纸浆强度性能的研究[D].天津科技大学,制浆造纸工程,2010,硕士.
[20]田雪楠.马克思辩证法及其当代价值[D].辽宁大学,马克思主义哲学,2012,硕士.
[21]胡立润.基于市场观的制造企业服务策略选择研究[D].哈尔滨工业大学,企业管理,2013,硕士.
[22]谷兰英,王明常.多元地学信息系统的设计与实现[J].吉林大学学报(地球科学版),2005,S1:155-158.
[23]石海彬,井元伟,张嗣瀛.相似广义互联系统的正常动态补偿器设计[J].控制与决策,2001,S1:766-769.
[24]陈蕾,闫雨桐,TerenceKSW,王利光.石墨烯带长度变化与电子结构和电子输运的关系[J].固体电子学研究与进展,2012,01:1-5+35.
[25]贾连军.Fe-C-B-Cr-Nb系耐磨堆焊层的组织与性能[D].吉林大学,材料加工工程,2013,硕士.
[26]杨励雅,邵春福,刘智丽,聂伟.城市交通与土地利用互动机理研究[J].城市交通,2006,04:21-25.
[27]傅炳辰.我国卫星应用的发展概况[J].世界导弹与航天.1989(10)
[28]李勇.基于RFID技术的电视台设备管理系统设计与实现[D].山东大学,软件工程（专业学位）,2012,硕士.
[29]孔娴鹇.生态文明观教育中高校环保社团的作用与责任[J].现代物业(中旬刊),2013,08:92-93.
[30]张勇.稀疏裂隙岩体三维饱和水流—传热及热应力半解析计算方法研究与应用[D].北京交通大学,2014.
[31]张瑜.新型四唑改性螯合树脂的制备及其吸附性能的研究[D].西北大学,分析化学,2014,硕士.
[32]张天金.论银行消费者隐私权[D].辽宁大学,经济法学,2012,硕士.
[33]李丽琼.科学发展观视野下《人民日报》环境报道研究[D].湖南师范大学,传播学,2013,硕士.
[34]苏超.基于ARM的仿生爬行机器人系统的设计与实现[D].安徽大学,电路与系统,2013,硕士.
[35]王涛.不锈钢表面有序介孔碳基薄膜的制备及其性能[D].南京航空航天大学,2012.
[36]方晓毅.试析美国的网络安全战略[D].外交学院,国际关系,2014,硕士.
[37]唐坤.提升锦州市社区体育志愿者服务水平的对策研究[D].沈阳体育学院,体育人文社会学,2013,硕士.
[38]周玉真.初中生物理学习中发展性评价的研究[D].河北师范大学,学科教学,2012,硕士.
[39]张泉钰.长短桩复合地基的ABAQUS分析及优化思路[D].西安工业大学,岩土工程,2014,硕士.
[40]翁英.俄语名词数形式语义功能特点[D].湖南师范大学,俄语语言文学,2014,硕士.
[41]胡剑川.基于哈佛分析框架下的蓝色光标企业财务诊断报告[D].兰州大学,会计,2014,硕士.
[42]陈颖芝,王鲁宁.有机光催化剂的研究进展[J].化学工业与工程,2015,03:30-37.
[43]潘晓栋.基于投入产出模型的中国进出口产品结构合理性研究[D].浙江理工大学,区域经济学,2013,硕士.
[44]陈颖波.政府公务员隐性知识管理对策研究[D].沈阳师范大学,行政管理,2013,硕士.
[45]陶沙.基于用户体验价值的珠宝B2C商业模式创新研究[D].电子科技大学,高级管理人员工商管理（EMBA）（专业学位）,2012,硕士.
[46]涂剑成,赵庆良,杨倩倩.东北地区城市污水处理厂污泥中重金属的形态分布及其潜在生态风险评价[J].环境科学学报,2012,03:689-695.
[47]王迪.中国麻蝇科分类和地理分布研究（双翅目：麻蝇科）[D].沈阳师范大学,动物学,2013,硕士.
[48]高二利.沥青混合料的单轴贯入模量与动态蠕变模量的关系[D].重庆交通大学,材料学,2012,硕士.
[49]胡双平.软开关点焊逆变电源仿真与试验研究[D].西北工业大学,材料加工工程,2004,硕士.
[50]孙铭君.磁性纳米材料合成及其对有机染料刚果红的吸附性能研究[D].吉林大学,材料工程,2014,硕士.