中国农业银行宁夏分行国际业务营销策略研究

【摘要】在西部大开发战略背景下,宁夏对外贸易近年来持续、快速、稳定增长,这为商业银行国际业务提供了良好的发展环境,各家商业银行纷纷加大力度抢占国际业务市场份额。中国农业银行宁夏分行1992年开办国际业务以来,致力于扩大客户规模、提升市场份额、树立品牌形象,但由于客户群体少等不利因素影响,多年来未能扭转对全行业务经营贡献较小的劣势,发展缓慢。随着中信银行、上海浦东发展银行等股份制商业银行入驻银川,使商业银行国际业务市场竞争进一步加剧,农业银行宁夏分行急需调整国际业务营销策略。本文深入分析了农行宁夏分行国际业务营销的内外部环境,以宁夏货物贸易进出口市场为主线,对全区货物贸易进出口企业进行细分,对比五大国有商业银行国际结算量和国际贸易融资量,结合农行对公国际业务产品和营销体系,深入分析农行宁夏分行国际业务营销现状和存在的问题,以科学发展观为理论指导,提出发展更符合宁夏农行实际的营销策略建议,为农行宁夏分行国际业务实现可持续发展提供有益借鉴。
【作者】郭建忠；
【导师】王仲梅；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】宁夏农行；国际业务；营销策略；研究；

【参考文献】
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