论产品设计中的品牌化思维与创新

【摘要】在物质基础和精神文明发展日益迅速的今天,人类的造物活动正向着多元化需求的方向发展,不同的企业价值观生产出不同类型的产品,并影响着社会经济和日常生活的方方面面。同时,由于市场经济的环境下,商业竞争秩序的不规范和企业品牌经营意识淡薄,导致片面追求短期经济效益、不正当竞争的现象常有出现。对于产品的设计缺乏品牌观念,从而,使产品从形象到内在文化缺乏品牌化产品的竞争力。不仅如此,缺乏品牌观念的企业往往造成社会责任感的缺失,在产品生产过程中对社会自然资源和生态的破坏,更影响到我们下一代人的生存和社会的发展。本课题是在品牌维度下对产品设计执行层面的思维与创新的系统性探讨。在基于“人-文化-产品-环境-社会”系统意义模型内部与外部环境因素的相互的联系性、作用性与导向性的作用下,探讨了系统意义模型转换的原则。目前,产品向品牌产品转换的设计,大多停留在品牌视觉识别和推广的创新设计上,当然这是产品品牌化策略的有效手段。本文深化了产品品牌化的设计途径,从品牌与用户情感价值的匹配、产品与人文情感的内在平衡、品牌联想与产品五感体验的记忆联结,等几个内涵层面进行设计实践,为产品品牌化策略提供实施的可能性途径和保障力。本文最终的目的是企业通过在产品设计中导入“品牌化思维与创新”的系统概念,完成产品向品牌产品的转换,并促使品牌产品的不断演进与更新。构建“品牌与用户”之间有效的沟通渠道,用品牌来丰富产品的内涵。在满足市场消费的同时,促进社会经济、生态环境、文化传承的和谐发展,以实现企业的品牌生命力。最后,提出品牌生态圈、文化可持续性设计的概念愿景,作为本文主题的后续研究方向和倡议。
【作者】史腾高；
【导师】陈君；
【作者基本信息】浙江工商大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】产品设计；系统性；品牌化思维；文化的可持续设计；

【参考文献】
[1]孙桢.论西班牙电影的“弗拉门戈”情结[D].山东师范大学,电影学,2013,硕士.
[2]孔鸣.北宋颜书兴盛成因探究[D].中国艺术研究院,美术学,2014,硕士.
[3]王楠,律方成,李和明.应用粗糙集理论研究介损在线监测数据规律[J].高电压技术,2004,03:26-28.
[4]孙晓凤.当前我国青少年劳动伦理教育存在的问题与对策研究[D].曲阜师范大学,伦理学,2013,硕士.
[5]杜岭.安徽省村庄空间分布特征及空间布局规划指引研究[D].安徽建筑工业学院,城市规划与设计,2012,硕士.
[6]曹健强.聚苯胺/碳纳米管复合材料的制备及热电性能研究[D].哈尔滨工业大学,化学工程,2014,硕士.
[7]邹琦.事件式营销（EBM）在工行的实践探讨[D].厦门大学,工商管理（EMBA）,2014,硕士.
[8]陈晓天.容许输入下的无纹波跟踪问题[J].自动化学报,1998,05:3-10.
[9]郭其中.J1企业内部物流管理改进研究[D].山东大学,工商管理（专业学位）,2012,硕士.
[10]张晓群.莫匹罗星与其他药物预防腹膜透析相关感染疗效的Meta分析[D].浙江大学,内科学,2013,硕士.
[11]罗颖.释意理论视角下的“两会”记者招待会口译原则与策略[D].信阳师范学院,英语口译,2014,硕士.
[12]徐卫红.论就业权实现中的政府职责及法律制度完善[D].湖南师范大学,宪法学与行政法学,2013,硕士.
[13]韩娜.社会工作理念与方法在大学生思想政治教育中的运用研究[D].内蒙古工业大学,思想政治教育,2013,硕士.
[14]王晔.内蒙古农牧区扶贫开发的政府行为研究[D].内蒙古大学,行政管理,2013,硕士.
[15]黄伟,王毅,丁建清.入侵植物乌桕防御策略的适应性进化研究[J].植物生态学报,2013,09:889-900.
[16]杨筱旭.社会转型期的职业道德建设探究[D].渤海大学,思想政治教育,2013,硕士.
[17]马守锋.深松铲工作状态受力分析与计算机模拟[D].河南农业大学,农业机械化工程,2004,硕士.
[18]姚鹏举.楚歌与骚体文学研究二论[D].南京师范大学,中国古代文学,2012,硕士.
[19]牛文慧.毛泽东勤俭节约思想及其当代价值[D].山西师范大学,马克思主义中国化研究,2014,硕士.
[20]代雷雷.基于紫外光谱的水质有机物污染异常检测方法研究[D].浙江大学,控制科学与工程,2014,硕士.
[21]陳夢兮.新出銅器銘文研究[D].安徽大学,漢語言文字學,2013,硕士.
[22]徐天龙.量度形容词“大”、“小”的句法语义属性及不对称研究[D].上海师范大学,语言学及应用语言学,2013,硕士.
[23]汤青慧.土地整理环境影响评价指标体系的研究[D].武汉大学,2004.
[24]周晶.公共财政支出绩效评价[D].华中师范大学,公共管理,2013,硕士.
[25]苗雅娟.伪旋毛虫天然蛋白酶体激活因子PA28β对宿主Th1/Th2的调节作用[D].吉林大学,预防兽医学,2013,硕士.
[26]王红军,张聪,田爱玲,刘丙才.二维横向剪切干涉中采样点的选取[J].光子学报.
[27]王世丽.柴油液相加氢原料油中氢气及相关气体溶解度研究[D].郑州大学,环境科学,2013,硕士.
[28]自正法,张波.转型期刑事冤案的预防机制探讨[J].云南警官学院学报,2014,05:95-102.
[29]刘志文,夏文波,刘明波.实现微网供电恢复的分布式电源自组网策略[J].电力系统自动化,2015,09:192-199.
[30]刘乃新.气液弹射机构的设计及关键控制元件的研究[D].浙江工业大学,2009.
[31]潘鸿雁.基于蚁群算法和粒子群算法的Ad Hoc网络组播路由的研究[D].燕山大学,电子与通信工程,2014,硕士.
[32]叶希,鲁宗相,乔颖,李兢,王丰,罗伟.大规模风电机组连锁脱网事故机理初探[J].电力系统自动化,2012,08:11-17.
[33]李生虎,王京景,刘正楷,丁明.励磁控制对输电保护载荷能力的影响[J].电力系统自动化,2008,24:6-10+73.
[34]李芳芳.基于轴承热位移的电主轴系统动态特性分析方法研究[D].湖南大学,机械制造及其自动化,2011,硕士.
[35]王铮.维瓦尔第声乐作品的实践探析[D].西安音乐学院,声乐演唱（专业学位）,2014,硕士.
[36]郑蕾,田禹,孙德智.pH值对活性污泥胞外聚合物分子结构和表面特征影响研究[J].环境科学,2007,07:1507-1511.
[37]马虹.资源分配问题的两层决策模型研究[D].辽宁工程技术大学,企业管理,2004,硕士.
[38]侯文俊,孙君,王建军,戴礼兴.胺基化氧化石墨烯改性尼龙6纤维的研究[A].中国化学会高分子学科委员会.2013年全国高分子学术论文报告会论文摘要集——主题K：先进纤维[C].中国化学会高分子学科委员会:,2013:1.
[39]虞彬,丁士华,周桂发,张剑,段炼.谷超豪大事年表[J].温州大学学报(社会科学版),2014,01:105-116.
[40]杜俏俏.分类敏感问题RRT模型下分层二阶段整群抽样的统计方法及应用[D].苏州大学,流行病与卫生统计学,2014,硕士.
[41]姚迈,徐庆才,袁国明.薄板冷轧过程的模拟分析[J].一重技术.1998(04)
[42]朱志祥.RNA干扰介导肌肉环指蛋白-1（MuRF1）基因下调延缓失神经骨骼肌萎缩的基础研究[D].山西医科大学,外科学,2013,硕士.
[43]孙涵奇.蒙古族民歌改编的多声部合唱中复调因素[D].内蒙古师范大学,音乐学,2012,硕士.
[44]蔡柳青.基于MongoDB的云监控设计与应用[D].北京交通大学,2011.
[45]袁倩雯.蒙古国学生汉语语法偏误分析及教学策略[D].西北大学,汉语国际教育（专业学位）,2014,硕士.
[46]王卫朝.软件白盒监控技术研究[D].西南交通大学,2004.
[47]李斯.基于B/S结构的办公自动化系统研究与实现[D].吉林大学,软件工程,2014,硕士.
[48]张婷.认知诗学的世界理论[D].四川外国语大学,外国语言学及应用语言学,2014,硕士.
[49]谢晓青.数字化传感实验与中学化学探究学习的整合[D].苏州大学,课程与教学论,2014,硕士.
[50]戚敬华.并行比较瞬时浮点增益放大器[J].石油地球物理勘探,1979,05:27-47.