宁夏嘉源绒业品牌建设研究

【摘要】品牌建设已成为企业生存和发展的生命线,也是企业获得竞争优势和主导地位的必然选择。中国基本掌握了全球70%左右的羊绒原料资源,宁夏也已发展成为国内乃至国际重要的山羊绒原料集散地和羊绒制品加工基地,但宁夏乃至中国现在尚没有顶级羊绒品牌,品牌缺失成为宁夏羊绒企业的致命伤,制约了宁夏羊绒产业的可持续发展。因此,加强品牌建设成为宁夏羊绒企业的当务之急。本文在了解了国内外及宁夏羊绒行业品牌建设现状后,通过对宁夏嘉源绒业内外部环境的分析,列出了企业打造品牌的优劣势,然后运用品牌建设的相关理论知识,探讨了企业品牌建设的方式和路径,总结分析了其在品牌建设中存在的问题,提出了相应的对策和措施：1.牢固树立品牌意识,探寻品牌创建新模式；2.细分产品消费市场,实现品牌差异化发展；3.因企制宜调整战略,增强企业核心竞争力；4.构建品牌维护体系,打造强势品牌新形象。
【作者】王曦；
【导师】东梅；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】嘉源绒业；品牌建设；研究；

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