六盘山国家森林公园旅游市场开发研究

【摘要】成立于2000年的六盘山国家森林公园,位于宁夏固原市泾源县泾河源镇境内。在西部大开发的政策环境下,逐步发展成为宁南山区中心旅游景区。目前自治区、市、县三级相关部门对发展六盘山国家森林公园旅游高度重视,对整个泾源县的旅游发展进行了有力的政策扶持。泾源县政府通过一系列措施提升泾源县整体旅游形象,并且投入巨资打造泾河源旅游小城镇,进一步扩大泾源县旅游在区内外的知名度。六盘山国家森林公园作为泾源县域最大、开发较早的景区,森林生态旅游业取得了一定的发展,但也面临着市场定位不准,营销策略不完善、旅游产品单一,配套设施不完善、服务管理水平低,体制机制不健全、景区景点分散,市场开发参差不齐、服务人员素质低,专业人才严重匮乏、文化特色不鲜明,品牌识别度低等等诸多问题。因此,本文将从旅游市场环境入手,研究六盘山国家森林公园的内外部环境,分析六盘山国家森林公园市场开发现状及存在的问题,并且从体制机制、市场定位、营销渠道、经营管理及团队素质等方面提出了六盘山国家森林公园市场开发的对策建议。
【作者】蔺亚娟；
【导师】左理；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】六盘山国家森林公园；内外部环境；市场开发；对策；

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