“老苗”品牌市场营销策略研究

【摘要】随着经济的全球化的进一步加深,企业竞争从产品走向品牌,提高企业市场竞争力表现为以品牌营销策略为主导因素。月饼行业发展面临着一系列的机遇和威胁,如何促进企业业绩实现可持续增长,提升品牌竞争力,推动企业合理开展市场营销活动是摆在每一个企业面前的重要问题。本文结合老苗公司营销实际展开了具体研究。文章首先阐述老苗公司营销策略研究的背景与研究意义,分析已有研究的基础,提出老苗公司品牌营销策略研究的研究思路和研究方法。紧接着对老苗公司营销的内外部环境展开分析。主要为STP分析以及老苗公司优劣势、机遇与威胁等的SWOT分析,指出老苗公司当前的市场定位及营销策略存在的问题。紧接着结合老苗公司营销条件,提出老苗公司进一步加强市场细分,加大新产品研发和渠道拓宽力度,拓宽宁夏本地市场,充分发挥清真品牌优势,提升管理理念和水平,打造专业的市场营销队伍的发展方向。在此基础上通过4P策略的运用,对公司的营销策略加以改善,提出老苗品牌市场营销策略和保障措施。同时,本文力图从老苗品牌管理个案分析,来透视我区清真食品品牌管理,为处于激烈的国内外市场竞争的我区清真食品企业提供品牌管理方面的理论指导和实际范例,以期推动清真食品业的良性竞争和发展。
【作者】张海立；
【导师】那黎；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】品牌；品牌营销；营销策略；保障措施；

【参考文献】
[1]张成龙.深圳市中汽南华集团有限公司营销策略研究[D].大连理工大学,MBA（专业学位）,2013,硕士.
[2]顾元青.若干以自然纤维素物质为模板的功能材料制备和性质研究[D].浙江大学,2013.
[3]刘婷.走出城管执法困境[D].上海大学,宪法学与行政法学,2014,硕士.
[4]段良成.基于博弈论的虚拟资源竞拍分配研究[D].杭州电子科技大学,计算机应用与技术,2013,硕士.
[5]李晓冰.矿业开发密集地区生态退化综合评价[D].河北理工学院,2003.
[6]汤龙程,万艳君,高晓宇,赵丽.石墨烯/聚合物纳米复合材料研究进展[J].科技导报,2013,27:71-79.
[7]张凯还.基于SolidWorks的枪弹辅助设计软件研究与开发[D].南京理工大学,武器系统与运用工程,2013,硕士.
[8]潘琳.我国行政指导救济制度之构建[D].湖南师范大学,宪法学与行政法学,2013,硕士.
[9]陈雪波,王成玖.状态观测器的约束与聚集[J].控制与决策,1996,04:475-479.
[10]应颖.移动公司顾客投诉管理研究[D].上海外国语大学,企业管理,2014,硕士.
[11]王可,刘继行,孙兴伟.螺旋水套与轴向水套水冷系统流固耦合对比分析[J].组合机床与自动化加工技术,2014,11:46-48.
[12]屈小峰.基于价值流分析的生产线改善研究[D].天津大学,工业工程,2013,硕士.
[13]任璐璐.流化床富氧燃烧的数值模拟[D].哈尔滨工业大学,热能工程,2013,硕士.
[14]马玉成.DT电子衡器公司渠道管理研究[D].苏州大学,工商管理（专业学位）,2014,硕士.
[15]张晓薇.基于内容的图像检索系统中人机交互技术的研究[D].西安电子科技大学,计算机软件与理论,2012,硕士.
[16]林静.农民专业合作社社员组织承诺及其影响因素分析[D].扬州大学,农业经济管理,2011,硕士.
[17]姜停停.高压下NH_4I和NH_4F的第一性原理研究[D].吉林大学,凝聚态物理,2012,硕士.
[18]汤毓.参麦注射液对气阴两虚证慢性肾衰腹膜透析患者的临床观察[D].湖南中医药大学,中医内科学（专业学位）,2014,硕士.
[19]李晶.吉林省生态县基本公共服务均等化的财政政策研究[D].吉林财经大学,财政学,2014,硕士.
[20]李扬.“大学教与学过程中学生与教师扮演的多重角色”的翻译报告[D].内蒙古大学,翻译,2014,硕士.
[21]高敏.氟取代羟基磷灰石/氧化锆复合陶瓷的制备及性能研究[D].哈尔滨工业大学,无机化学,2014,硕士.
[22]刘文婷.中部地区产业集聚与外商直接投资关系研究[D].西北大学,世界经济,2014,硕士.
[23]李泠汐.基于历史信息的拓扑物种分化算法[D].中国科学技术大学,计算机应用技术,2014,硕士.
[24]黄发良,万东升.分类挖掘及其在学生保持工程中的应用[J].现代教育技术,2004,06:72-75.
[25]张哲.光交联型咪唑盐系列抗菌高分子的研究[D].国防科学技术大学,高分子化学与物理,2012,硕士.
[26]关安霖.民族院校民族体育融入足球普修课优化教学实践研究[D].广西民族大学,民族传统体育学,2013,硕士.
[27]曾卓辉.膝骨关节炎局部辨证体系的初步研究[D].广州中医药大学,中医学（专业学位）,2013,硕士.
[28]毛文华.我国教育政策民意表达途径研究[D].沈阳师范大学,教育经济与管理,2013,硕士.
[29]单晓颖.现当代下行文体系的建立[D].苏州大学,档案学,2013,硕士.
[30]曹文伦.基于IFS的彩色数字图像编码方法研究[D].西北工业大学,应用数学,2004,硕士.
[31]魏雨梦翾.通过对时尚杂志中箱包类奢侈品的分析看时尚观[D].首都师范大学,文化产业,2013,硕士.
[32]李洪红.商业智能（BI）技术在信访信息系统中的应用[D].山东大学,计算机技术,2012,硕士.
[33]卢道兰.CVT重度混合动力汽车再生制动系统研究[D].重庆大学,车辆工程,2014,硕士.
[34]王世存,周竹,王后雄.高校自主招生化学试题:特点、内容及备考[J].化学教育,2012,06:39-41+52.
[35]高涛.大气环流和海温变化对兴安落叶松生长的气候影响[D].内蒙古农业大学,森林培育,2013,博士.
[36]孙在冠,李树荣.一种利用切比雪夫逼近求解库存最优控制的方法[J].控制与决策,2009,05:797-800.
[37]高翔,周健,周红,张激.IEC61850标准在南桥变电站监控系统中应用[J].电力系统自动化,2006,16:105-107.
[38]李成玲.行政行为违法性继承理论在我国的适用与重构[D].山东大学,宪法学与行政法学,2013,硕士.
[39]张小蒙.股权结构对企业R&D投入的影响研究[D].东北财经大学,财务管理,2012,硕士.
[40]范垣霄.细水雾灭火过程数值模拟及气动高能灭火机的研制[D].浙江大学,2006.
[41]钱淑香.地下结构多目标优化设计及CAD技术研究[D].合肥工业大学,2002.
[42]王晓飞.伴有轨道翻转的非横截异维环分支[D].华东师范大学,应用数学,2013,硕士.
[43]龙艳艳.腐霉属的DNA条形码和分子系统学研究[D].广西大学,植物病理学,2014,博士.
[44]张霞.作为语言输入的背景知识强化法对高中学生英语听力能力影响之研究[D].西北师范大学,教育,2003,硕士.
[45]邵锟.我国高等教育垄断问题的法律规制[D].湖南大学,经济法,2014,硕士.
[46]姚菊芳.山西繁峙方言代词研究[D].山西师范大学,语言学及应用语言学,2013,硕士.
[47]张思功.行走作用下组合楼板振动的数值分析方法研究[D].北京交通大学,结构工程,2013,硕士.
[48]方力.基于Web的高校就业信息管理系统的设计与实现[D].华中师范大学,政治学理论,2013,硕士.
[49]李奇安,李平.对角CARIMA模型多变量自适应约束广义预测控制[J].控制与决策,2009,03:330-334+341.
[50]高淑敏.婚庆用酒包装设计中的情感表达[D].内蒙古师范大学,艺术设计（专业学位）,2013,硕士.