新媒体挑战下宁报集团的营销环境及策略研究

【摘要】进入21世纪以来,报纸、广播、电视等三大传统媒体,加上新技术系统内的互联网、手机媒体等新媒体,共同支撑着我们的信息生活。新媒体以自身独特的优势快速崛起,对传统媒体特别是纸媒造成了前所未有的巨大冲击。传统媒体只有不断完善自身,体制上进行改革创新,业务上增强核心竞争力,才能积极应对新媒体的挑战。宁夏日报报业集团作为我区成立最早、最具权威的传统媒体,已经看到了新媒体对自身的威胁。在这种形势下,宁报集团将冷静分析自身所处的营销环境,发挥自己历史悠久、创作新闻信息的优势,增添广告和发行方式及渠道,采取转型升级的策略,只有不断将自身优势与新媒体相互融合,才能在地区行业竞争中立于不败之地。
【作者】任岚；
【导师】赵智宏；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】新媒体；宁报集团；营销环境；策略；研究；

【参考文献】
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