中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销策略选择研究

【摘要】电影产业属于文化产业范畴，电影产品的出口有助于宣传一国的文化，树立良好国际形象，同时可以带来巨大的经济效益。近年来，随着中国电影产业的快速发展，电影产品的出口量也在逐年扩大。考察中国电影产品出口的海外市场，由日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等国家构成的“泛华夏文化圈”市场，它们与中国文化观念差距较小，文化认同度较高，营销推广具有天然优势，理应作为中国电影产品海外营销目标市场的重要组成部分，但是中国电影产品在“泛华夏文化圈”市场的实际营销状况却并不乐观。本论文全面考察中国电影产品在“泛华夏文化圈”市场面临的宏观环境（政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境）和市场内的竞争对手情况，剖析了中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销现状和存在问题。研究证实：“泛华夏文化圈”内各国经济较发达、政治较稳定、文化上与与中国有较强的亲和力，中国电影产品在该地区的传播受到的文化折扣较小；但同时中国电影产品“泛华夏文化圈”面临着强劲的对手，在短时期内迅速扩大市场占有率存在困难，而且中国电影产品在“泛华夏文化圈”的营销宣传较为落后，没有建立起品牌效应，缺少独立的销售渠道和专业性的国际营销人才。因此，本文认为，要改变这一现状，首先要以消费者为中心开展营销宣传活动，其次要充分发挥中国电影产品在该地区的品牌效应，最后要整合营销资源为电影营销提供支持。
【作者】吴寒；
【导师】聂元贞；冯毅广；
【作者基本信息】兰州商学院，国际商务，2014，硕士
【关键词】中国电影；泛华夏文化圈；国际营销环境分析；国际营销策略；

【参考文献】
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