汽车广告中的语用预设分析

【摘要】目前，随着科技的发展，汽车产品的更新换代速度不断加快，企业间的竞争加大。企业竞争者们希望通过广告宣传的方式吸引更多的消费者，最终达到推销他们产品的目的。语用预设经常在广告中使用，因为预设可以以隐蔽的方式把必要的关于产品的信息传递给消费者，所以本文旨在研究汽车广告语中的预设。语用预设被定义为“那些对语境敏感的，与说话人（又是包括说话对象）的信念，态度，意图有关的前提关系”(Levinson,1997:177)。由于语用预设具有单向性，主观性，隐蔽性的特点，汽车广告语言中通常用语用预设来增强广告的说服力。本文以前人对预设的研究和语用预设理论及特点作为研究的基本理论，通过语用预设的相关理论来分析语用预设怎样通过给消费者传递隐藏的信息来达到提高产品的销售额。本文收集了来自于Chinadaily,People,Times的100条汽车广告作为研究语料，以定量研究和定性研究结合的方法，对语用预设在汽车广告语言中的使用频率以及各类型语用预设在汽车产品广告语言中的分布进行定量研究。对语用预设分类以及语用预设在汽车广告语言中的功能分析进行定性研究。结果显示：第一，在汽车广告语中，状态预设占31%，使用频率最高，其次是信念预设和行为预设分别占23%和20%。事实预设和存在预设分别占15%和11%。因为前三种预设更容易激发潜在消费者的实际购买行为。第二，语用预设可以使广告语言更简洁幽默。并且语用预设和消费者的心理有关，对汽车广告具有导向作用。它可以作为一种广告策略来增强广告的说服力和吸引力，也可以作为广告主自我保护的一种策略。
【作者】郭姣洁；
【导师】康俊英；
【作者基本信息】山西师范大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】语用预设；汽车广告语；分类；作用；

【参考文献】
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