移动互联时代我国广告公司演化研究

【摘要】传统广告公司萎缩,客户都去哪儿了?自迈入2014年,随着媒介的不断裂变,行业生态的变化,企业营销思路的变化,让传统广告公司的代理业务举步维艰,即便是国际4A公司也不能幸免。这是当下国内广告行业与广告代理公司的真实写照。广告行业怎么了,是什么影响了广告行业的格局,进而影响一批批广告公司。广告公司以满足广告主营销宣传的需求为其存在的前提,广告主的需求成为主导广告公司业务设置、服务模式、组织架构、人员构成等的重要依据,移动互联时代,广告主是否发生了变化,发生了哪些变化,这些变化对广告公司又产生了哪些影响,这些问题成为本文论述的起点。企业作为盈利组织存在,追求经济效益是其天然的目的,营销宣传费用作为企业重要支出部分,自然遵循ROI的黄金指标,争取投入产出比的最大化。移动媒体精准的目标人群覆盖、低廉的进入成本成为广告主的首选,广告客户的媒介选择发生了偏移,使得原来以传统媒介为主的投放格局发生了变化,也直接导致传统广告公司媒介代理业务危机时代的来临。其次,移动互联时代带来自媒体的繁荣,广告公司也着手打造自己的自媒体,第一批成功的企业自媒体已经开始出现,成为企业自控的、官方的宣传平台。广告主自媒体的繁荣使得广告主的媒介投放占比发生变化,原来用于媒体投放的费用,一部分划拨到自媒体建设之中,使得广告公司面临着来自客户的营销费用的降低、媒介组合偏移的双重考验。前一个10年,网络媒体在中国迅猛发展,网络媒体的广告营收连年增长,成为一支不可忽视的力量。近年,随着媒介技术的快速发展,移动互联网正以迅雷之势横扫全球,移动互联时代的到来在根本上颠覆了传统广告行业中关于广告媒介的概念,在移动互联网的时代下,随时随地的传播成为了现实,同时随时随地的广告得以诞生,那么对于与广告媒介戚戚相关的广告公司是一个大的挑战,面临着媒介碎片化、服务碎片化、创意碎片化等新的课题,广告公司开始思考应对之道。本文综合运用演化经济学的理论视角对移动互联网时代下广告公司的演化进行分析。首先从遗传、变异的角度分析广告媒介、广告主在移动互联网时代下发生的嬗变,引出新技术对广告公司的影响,.广告公司面对移动互联网这个新的背景、新的技术,自身发生了哪些变化。从而判别不同的因素在广告公司演化过程中担纲的角色、发挥作用的过程及其提供演化的主要脉络。其次在对广告媒介、广告主分析的基础上笔者引进两个辅助参考的因素——受众与技术,分析其对我国广告公司发展带来的演化经济学视角下的影响。移动互联网带来了受众的极大的转变,信息传递更为自由,定制信息成为现实,消费者消费主权的回归,受众线下的分化与线上的再聚合等一系列现象的出现,使得受众成为影响广告公司的一个分支力量。演化经济学与传统经济学重要区别的一点是对技术的重视,而且移动互联网时代的到来极大程度上也是得益于技术的进步,在移动互联时代技术不再是影响广告的外在力量,已经成为了广告存在的本体逻辑。广告公司向广告主提供的不再是一个简单的创意或者是想法,而是一套完整的技术解决方案。移动互联网的到来,改变了信息传播的方式、改变了广告的具体形态、改变了广告主的媒介组合、改变了媒介的发展方向、改变了受众的接触习惯、改变了技术的地位、改变了广告产业的发展格局、改变了我国广告公司的发展路径……本文试图用演化经济学的相关理论对此进行分析探究,分析各要素的演化路径以及对我国广告公司的影响,希望在此基础上透视广告公司的演化路径与转型方向。
【作者】张傲；
【导师】邬盛根；
【作者基本信息】安徽大学，传播学，2014，硕士
【关键词】移动互联网；广告主；广告产业；广告公司；技术；演化；

【参考文献】
[1]李婷婷.媒体关注对公司信息披露行为的影响研究[D].苏州大学,会计学,2014,硕士.
[2]宋平,阮明波,刘京,冉光钧,徐维林.燃料电池非铂基氧还原电催化剂的最新研究进展[J].电化学,2015,02:130-137.
[3]聂玲燕.克雷伯氏菌高产1，3-丙二醇菌株选育及关键酶基因转录调控研究[D].江南大学,发酵工程,2012,硕士.
[4]支瑞聪.基于谱图理论的人脸表情识别算法研究[D].北京交通大学,2010.
[5]刘婷婷.基于WMN的P2P流媒体组播若干关键技术研究[D].北京交通大学,2014.
[6]马盼盼.右美托咪啶和亚麻醉剂量氯胺酮对老年骨科全麻患者术后谵妄发生率的影响[D].吉林大学,临床医学,2013,硕士.
[7]单胜辉.我国电信服务业国际竞争力比较及其影响因素分析[D].浙江工业大学,2008.
[8]任世锦,吴铁军.基于SVM的精确数-区间数回归模型建模方法[J].控制与决策,2006,12:1326-1331.
[9]黄婷婷.多菌灵、氰烯菌酯对禾谷镰孢菌DON毒素合成的影响[D].南京农业大学,农药学,2012,硕士.
[10]陈沛.文史学家谭丕模研究[D].华东师范大学,史学理论及史学史,2013,硕士.
[11]吕琳琼.幽默和幽默翻译：从文字幽默总论和关联理论的角度看《围城》[D].广东外语外贸大学,外国语言学及应用语言学,2004,硕士.
[12]李长城,刘仍奎,段继锋.基于GIS的铁路货运营销系统研究[J].北方交通大学学报,2003,02:70-73.
[13]安云.毛乌素沙地4种典型植被恢复模式生态效益分析[D].北京林业大学,水土保持与荒漠化防治,2013,硕士.
[14]江泽勇.microRNA-17家族靶向TGFβR2调节非小细胞肺癌耐药和转移的初步研究[D].广州医科大学,外科学（专业学位）,2014,硕士.
[15]王保明.一种水面无人艇艇型概念设计及综合性能优化分析[D].江苏科技大学,流体力学,2014,硕士.
[16]诸葛达维.试论浙江海洋影视基地集群建设——以浙东海洋文化产业带为例[J].东南传播,2014,04:44-49.
[17]陈利军.博莱霉素诱导胸膜间皮细胞上皮—间充质转换在肺纤维化发生中的作用[D].华中科技大学,呼吸内科学,2013,硕士.
[18]吴立杰.基于线平衡理论的锻钢活塞生产线设计[D].齐鲁工业大学,机械工程,2013,硕士.
[19]刘昊苏.不同布索形式下曲线矮塔斜拉桥静动力性能研究[D].北京建筑大学,结构工程,2013,硕士.
[20]张维建.545例胰腺癌的临床观察和随访研究[D].浙江大学,外科学,2004,硕士.
[21]丁树军.Doc2/dab2和C-FOS在喉鳞状细胞癌中的表达及意义[D].河北医科大学,耳鼻咽喉科学,2013,硕士.
[22]史佳尼.巴托克钢琴音乐现象研究[D].云南艺术学院,音乐文化学,2014,硕士.
[23]单厚甲.中美运输服务贸易国际竞争力比较研究[D].首都经济贸易大学,国际贸易学,2013,硕士.
[24]孔繁喜.乾安地区注水井配套配注技术研究[D].东北石油大学,石油与天然气工程（专业学位）,2013,硕士.
[25]井新经.350MW超临界缝隙式W火焰锅炉炉内单相流动特性试验研究[D].哈尔滨工业大学,动力工程,2014,硕士.
[26]朱雷.砌体墙板与静压管桩反应分析的支持向量机方法[D].哈尔滨工业大学,固体力学,2013,硕士.
[27]李成良.芡实醇提物的抗氧化、抑菌作用及PPO性质研究[D].扬州大学,食品科学,2011,硕士.
[28]李红.现阶段国有煤炭企业思想政治工作现状分析研究[D].西北师范大学,思想政治教育,2013,硕士.
[29]王岳婷.我国检察权属性及行使问题研究[D].辽宁师范大学,法学,2012,硕士.
[30]孙漪.消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究[D].浙江工商大学,企业管理,2014,硕士.
[31]司展,蒋剑春,王奎,徐俊明.碳基固体酸催化剂加压催化合成生物柴油[J].农业工程学报,2014,01:169-174.
[32]刘中超.数据中心的数据质量管理工具设计与实现[D].华中科技大学,计算机软件与理论,2013,硕士.
[33]傅晓霞,吴利学.全要素生产率在中国地区差异中的贡献:兼与彭国华和李静等商榷[J].世界经济,2006,09:12-22+95.
[34]朱涛,冯锐,徐苏欣,何福祥.垂直线源电成像理论及应用[J].石油地球物理勘探,2008,04:462-466+369.
[35]毛国君.数据挖掘的概念、系统结构和方法[J].计算机工程与设计,2002,08:13-17.
[36]殷忠诚.无线电电磁环境监测测试及分析系统的设计及实现[D].重庆大学,电路与系统,2003,硕士.
[37]罗敏.新型城镇化发展水平测度及湖南省的实证分析[D].湖南大学,应用经济学,2013,硕士.
[38]任福全,邱天爽.基于二阶广义全变差正则项的模糊图像恢复算法[J].自动化学报,2015,06:1166-1172.
[39]田新广.基于主机的入侵检测方法研究[D].国防科学技术大学,2005.
[40]赵桥荣.外包型钢混凝土梁性能研究[D].西安建筑科技大学,土木工程,2004,硕士.
[41]王云吉.基于层叠条件随机场的电子病历命名实体识别[D].吉林大学,信号与信息处理,2014,硕士.
[42]李晓蕾.抗肿瘤药长春碱的提取分离工艺研究[D].浙江大学,生物化学工程,2004,硕士.
[43]戴相花.含椭圆孔压电压磁层合板弯曲问题研究[D].南京航空航天大学,工程力学,2013,硕士.
[44]边久松.中外联营体实施非洲某机场跑道扩建项目的管理研究[D].吉林大学,工业工程,2013,硕士.
[45]杨伟.脉冲泵浦下掺铒光纤放大器自发辐射的研究[D].北京交通大学,2014.
[46]张宇.锂离子电池负极材料Fe_3O_4的制备与性质研究[D].吉林大学,2014.
[47]柳鹏.数字式能量回馈系统的研究[D].浙江大学,电机与电器,2004,硕士.
[48]何方.小麦—长穗偃麦草杂种后代的分子细胞遗传学分析及种质材料的筛选鉴定[D].山东农业大学,作物遗传育种,2014,博士.
[49]宋思奇,杨雪梅,陈志新,张继宇.电梯运输策略[J].生物技术世界,2014,06:173.
[50]孙煜.《电影音乐，一段历史》—译介及其音乐美学相关问题的研究[D].西安音乐学院,音乐美学,2013,硕士.