铜陵市金融IC卡营销策略研究

【摘要】银行卡产业作为新兴产业,在经济社会和人民群众生活的各个领域,发挥着越来越重要的作用。我国经济发展速度日益迅猛,使得银行卡产品发展日趋走向高端市场,原有的普通磁条卡已经无法满足人民群众的各种需求,金融IC卡的替代性作用也日益增强,促进金融IC卡普及应用,既是金融服务信息化发展的必然要求,也是金融服务民生、保障用卡安全、推动银行卡产业升级和可持续发展的客观需要。尽管在全国范围内将银行磁条卡更换为金融IC卡具有深远的意义,银行卡产业的各个参与方均做出了努力,但目前各地金融IC卡的营销推广依然停留在起步时期,进度相当缓慢,尤其是在一些经济欠发达的三、四线城市更为突出。为了解决金融IC卡营销过程中存在的问题,本文以应用试点城市—铜陵市为主要研究对象,研究该城市金融IC卡营销过程中存在的问题,分析内外部环境等影响因素,提出解决问题的营销对策和保障性措施。论文采用案例研究和规范研究相结合的方法,首先介绍关于金融IC卡营销的相关理论基础,接着以铜陵市为研究对象,介绍了铜陵市金融IC卡即“铜陵一卡通”品牌的营销市场运作机制及其在营销过程中存在的主要问题及原因。其次通过运用SWOT分析法对铜陵市金融IC卡营销的内外部环境进行详细剖析,针对劣势方面和威胁方面加以规避和改善,突出优势方面和机会方面作用,大力发展。针对具体问题提出解决对策和保障性措施,由于金融IC卡具备经济性、安全性、便捷性等特点,利用特点不断的拓展应用领域,推动铜陵智慧型城市构建的进程,促使铜陵市民在公共服务、公共事业等方面得到便利,这样不但有利于城市形象的提升,还能促使城市综合服务功能得到完善,服务质量得到提高。
【作者】姚尧；
【导师】吴成颂；
【作者基本信息】安徽大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】金融IC卡；城市一卡通；SWOT分析；营销策略；

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