综艺节目官方微博传播研究

【摘要】微博发展势头迅猛,加之媒介融合环境的影响,各种传统媒体都寻求与微博的融合,争夺在微博空间的话语权。电视媒体面对这一机遇和挑战,积极寻找出路,各省级卫视、地方频道,甚至一档电视节目都有了自己的官方微博。根据中国知网统计,研究电视媒体微博传播的文章有数篇,但是研究综艺节目微博传播的基本没有,本文就对这一方面展开了研究,以“爸爸去哪儿”新浪官方微博为案例。本文从六大章,分析研究了综艺节目微博传播,先从绪论入手,接着从综艺节目微博存在的意义和现状进行宏观分析并阐述选择“爸爸去哪儿”新浪官方微博作为案例分析的原因。之后以“爸爸去哪儿”新浪官方微博为案例,研究综艺微博的内容生产、语言传播策略、传播模式和传播效果影响因素。本文第一章是绪论,由选题来源、选题意义、论文创新点、研究方法、研究综述五部分组成。第二章分为三节,第一节综艺节目微博存在的意义。意义有两方面,第一随着社会的发展,人们生活节奏的加快,受众需及时信息,综艺节目开设微博便应运而生,第一时间传递受众所需信息。第二,综艺节目开设的微博也是综艺节目内容传播的一个重要的渠道,使节目内容得到了延伸传播。第二节,综艺节目微博存在的现状。首先,综艺微博的覆盖率高,基本覆盖了所有的综艺节目。其次,综艺微博分布不均匀,有些地区综艺微博很多,有些地区综艺微博却很少。再次,综艺微博影响力差距也很大,主要从微博粉丝量方面体现。例如“爸爸去哪儿”此类微博,粉丝量庞大,影响力就很大。第三节,阐述以“爸爸去哪儿”新浪官方微博为案例的原因。第一,“爸爸去哪儿”节目收视率高；第二,“爸爸去哪儿”新浪官方微博影响力大。第三章进入了“爸爸去哪儿”官方微博案例分析,第三章分析“爸爸去哪儿”微博的内容生产。生产的内容,主要有微直播、宣传花絮与节目花絮、主角生活点滴、明星亲子信息,个人情感分享,互动信息,相关服务性信息。互动信息在微博中占重要部分,包括与明星互动、与媒体互动、与粉丝互动。互动是社交媒体的一个重要特征,微博在信息生产中互动这一优势运用的很好。微博的碎片化、及时性、随意性等特征,使微博生产了相关服务性信息,例如节目预告、亲子知识、随笔、趣事等等。第四章是“爸爸去哪儿”新浪官方微博语言传播策略的分析。语言表达对微博这样的微表达平台,尤为重要,它的表达的效果,直接影响微博传播的效果。它有三个层面,宏观上,语言形式的多姿多彩；中观上,信息结点的提炼；微观上,点滴语言精华的汇聚。第五章研究的是“爸爸去哪儿”官方微博传播的传播模式。一对多式传播、裂变式传播、关键点间互动传播,这三种传播方式微博中都含有,而且是层层递进的关系。一对多式传播,是发布一条微博所有的粉丝都可以看见,一般网络传播都具有这个特点；裂变式传播,便是粉丝评论转发,传播不再是点到面,而是多点到多面,传播发生了裂变,这是微博传播的一大特点。关键点间互动传播,主要指几个关键信息源之间互动产生的不断裂变传播,不是每个微博传播都有的模式,但是“爸爸去哪儿”微博,这个传播模式占重要部分,本章也对此进行了重点研究。传播效果对任何一个传播都是重要的。第六章分析“爸爸去哪儿”微博传播效果的影响因素。微博发布日期与时间点、传播内容、传播方式、信息源都是影响传播效果的重要因素。其中传播内容,分为内容分类、内容对象、话语角度三方面深入剖析。本文通过对“爸爸去哪儿”官方微博的具体分析,最后总结得出综艺节目微博传播的一些结论,为以后综艺微博的运营发展提供指导和借鉴。
【作者】李华玉；
【导师】刘勇；
【作者基本信息】安徽大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以“爸爸去哪儿”官方微博为例
【关键词】综艺节目微博；内容生产；语言传播策略；传播模式；传播效果；影响因素；

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